¿Cuáles son las agencias creativas más atractivas para trabajar?

La consultora de marketing y publicidad SCOPEN presenta los datos de la última edición del estudio “Best Agency to work for” de Agencias Creativas, que identifica las 10 agencias mejor valoradas por los profesionales del sector para trabajar en ellas. El trabajo de campo se realizó a lo largo del último mes de diciembre de 2019 y los primeros meses de 2020, mediante entrevistas online y telefónicas.

McCann, Sra. Rushmore y LOLA Mullenlowe vuelven a ser, por tercera edición consecutiva, las tres agencias más atractivas en las que trabajar. Sin embargo, en esta ocasión, McCann se sitúa en segunda posición del ranking en Barcelona, por detrás de la agencia DDB. El TOP 5 a nivel nacional lo completan DDB y DAVID. Cabe destacar que en 2020 aparecen por primera vez en el TOP 10, 3 agencias: DAVID, La Despensa y Wieden Kennedy.

Llama la atención la aparición de Wieden Kennedy en el listado ya que se trata de una agencia sin sede en nuestro país. Esto demuestra que los profesionales ya no sólo se fijan en las agencias nacionales, sino que, de forma espontánea, declaran su interés por agencias de fuera de nuestras fronteras.

De esta forma, las 10 agencias creativas que lideran el ranking de los profesionales españoles son:

#1 McCann                                    #6 El Ruso de Rocky

#2 Sra. Rushmore                        #7 &Rosás

#3 LOLA Mullenlowe                     #8 Ogilvy

#4 DDB                                        #9 La Despensa

#5 DAVID                                    #10 Wieden Kennedy

Por otro lado, si nos fijamos solo en las agencias multinacionales, encontramos en las tres primeras posiciones, a las mismas agencias que lideran el ranking global: McCann, Sra, Rushmore, entrando a formar parte del TOP 10 otras como Proximity, Havas y Shackleton.

Entre las agencias independientes, El Ruso de Rocky es la agencia más atractiva, seguida de &Rosás y La Despensa. Completarían las cinco primeras posiciones, Pingüino Torreblanca y CHINA.

Las principales motivaciones para cambiar de agencia que mencionan, de forma espontánea, los profesionales de agencias creativas son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes con los que trabaja la agencia (21%). A la hora de elegir nueva agencia, buscan en ella, sobre todo, compañerismo (41%), sentirse orgullosos de su compañía y puesto (20%) y el respeto de sus superiores (17%).

Pese a todo ello, los profesionales de las agencias creativas parecen sentirse cómodos en la compañía en la que se encuentran actualmente trabajando y el 58% de los creativos no se plantean cambiar de empresa mientras que el 27% probablemente sí cambien de compañía en un futuro.

Para completar el informe, la consultora pregunta también a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar, un ranking conocido como “BEST MARKETER TO WORK WITH”. IKEA repite un año más como la compañía más atractiva para los profesionales. En segunda posición se encuentra Netflix,escalando 8 posiciones en el ranking con respecto a la edición de 2018 y desbancando a NIKE que ocupa en la actualidad el tercer puesto. Completan el TOP 5 Burger King y Coca-Cola en cuarta y quinta posición respectivamente.

Por otro lado, Loterías y apuestas del Estado ocupa el sexto lugar y completan el TOP 10 Mahou San Miguel en séptimo, Campofrío en octavo, Apple en noveno y Audi en el décimo puesto. Cabe destacar la irrupción, entre los diez primeros, de Burger King, Mahou San Miguel y Campofrío que no aparecían en la anterior edición.

Los 10 anunciantes más deseados por los profesionales del sector para trabajar con ellos son:

#1 IKEA                                        #6 Loterías y apuestas del Estado

#2 Netflix                                    #7 Mahou San Miguel

#3 NIKE                                       #8 Campofrío

#4 Burger King                            #9 Apple

#5 Coca-Cola                                  #10 Audi

Entre los factores que las agencias creativas mencionan a la hora de considerar a los clientes con los que les gustaría trabajar destacan: el respeto por el trabajo de la agencia (33%), la relación de confianza con el cliente (27%) y la apuesta por la creatividad (21%).