En el día de hoy Samsung Ads, en colaboración con Periódico PublicidAD, han organizado el CTV DAY en los cines Callao City Lights. Una jornada en la que un nutrido grupo de profesionales han debatido sobre lo que representa este cambio de escenario para todos los actores de mercado. A través de ejemplos prácticos y casos de éxito, los expertos del sector han hablado del crecimiento de la televisión conectada y de las oportunidades para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias en la pantalla más grande de la casa. Además, se han abordado una serie de conceptos erróneos que están extendidos sobre CTV, y así arrojar luz y ayudar a los profesionales de marketing a desarrollar su plan de medios de manera más estratégica y eficaz.
Susana Martín de los Ríos, presidenta de la Comisión CTV IAB Spain introdujo el foro con una charla acerca del sector y el crecimiento de la televisión conectada. La penetración de las smarts tv en los hogares ha facilitado claramente el consumo de tv conectada. Un 82% son usuarios de CTV y el resto manifiesta falta de interés por lo que ofrece, desconocen su existencia y no quieren incurrir en más gastos. CTV es vanguardia y ofrece muchas ventajas, tanto a marcas como anunciantes.
La siguiente ponencia recayó en Beatriz Pérez, Head of Sales de España e Italia en Samsung ADS que quiso descubrir los falsos mitos que rodean a la publicidad televisisa. Los grandes gigantes de los SVOD son los que aglutinan el mayor número de usuarios. Desde el punto de vista del consumidor podemos decir que estamos en la edad de oro con tanta oferta. Pero, ¿qué hace que la tele siga siendo el medio rey para la publicidad? Pantalla completa, no hay máquinas detrás y gran número de público. Estas mismas ventajas se pueden aplicar a la televisión conectada y, que además, ofrece unas ventajas enormes para el marketing. “No lo podemos dejar escapar”.
Ana Izquierdo, Head of Business Development Samsung TV Plus España y Portugal y Pablo Romero Sulla, Director RUNTIME España fueron los próximos en subir al escenario de los cines Callao City Lights con una ponencia que trataba sobre el crecimiento de los canales FAST y los beneficios para los usuarios y anunciantes. Pablo explicó que cuando Canal+ empezó a proyectar el fútbol en sus canales los telespectadores pasaron a ser usuarios. “Ya no eran teles sino dispositivos. Este fue el truco”. El ponente añadió que todas las virtudes de las OTT se pueden encontrar en los canales FAST. Y, además, estos canales introducen un consumo lineal. Su colega Ana Izquierdo quiso desmontar el mito de la falta de calidad del entorno FAST.
Por su parte Alessandro Tedoldi, DV360 Programmatic Lead for Agencies en Google España cerró el turno de las ponencias con una charla sobre los desafíos y oportunidades de la compra programática de CTV. Las marcas se pueden beneficiar de toda la cobertura que da la programática. Se puede llegar a casi un 92% de las viviendas. Tedolddi se aventuró a decir que va a haber más players en la programática; podremos ser más sofisticados para tener una mayor potencia; y si ahora todo es digital veremos más sinergia con todas las CTV.
Al término de las intervenciones de los ponentes, tuvo lugar una mesa de debate en la que se charló sobre el futuro de la tv y las claves para enfrentarse a él. En la mesa participaron: Ferrán Martí Voltas, EU Programmatic Senior Sales Manager en Samsung Ads; Orlando Gutiérrez, PMX Audiovisual Lead en Publicis Groupe; Tacho Orero, Lead Agency Director, Business Development en The Trade Desk; y, Melanie Díaz, Media Manager en Nissan United.
