Una transición progresiva a la metodología sin cookies se convierte en un factor decisivo para una publicidad exitosa en los próximos meses. Ante esta situación, cada vez más marcas se deciden a probar los nuevos métodos de perfilado aumentando su riqueza de experiencia hacia tecnologías que se convertirán en los próximos estándares de mercado. Las herramientas que permiten este tipo de campañas están aumentando la efectividad hasta lograr mejores resultados que las actividades de segmentación tradicionales, convirtiendo la desaparición de las cookies en una verdadera oportunidad para el mercado.
Captify lleva tiempo trabajando en la creación y activación de segmentos sin cookies, combinando datos de búsqueda propios en el sitio con datos contextuales. De esta forma favorece el envío de campañas en espacios y páginas web con objetivos definidos sin depender de cookies de terceros. Este reto, que la compañía ha asumido con determinación, se convierte en la nueva forma de actuar: las campañas de branding de display y video que se activen a partir de ahora utilizarán la solución contextual impulsada por búsqueda sin cookies. Esta decisión no solo está en línea con la publicidad del futuro, sino que también repercutirá positivamente en los KPI y alcance de las campañas.
Las más de 300 campañas, de los más de 100 anunciantes que han utilizado la nueva solución Search-Powered Contextual, han conseguido un rendimiento un 25% superior a las basadas en cookies. La solución PSI (Programmatic Search Intelligence) ofrece un aumento del CTR del 37% en las campañas de Branding en comparación con el open exchange. Y todo esto respetando la privacidad del consumidor.
La oferta también permite acceder al inventario disponible en Safari, Firefox e iOS, es decir, a aquellos navegadores a los que no pueden llegar las campañas basadas en cookies, lo que aumenta el área de captación a la que se puede llegar a través de anuncios. La elección de Captify no afectará a las campañas ya activas basadas en cookies, que seguirán entregándose de la misma manera hasta la fecha límite. Sin embargo, será efectiva a partir de ahora para las nuevas campañas.
“Desde hace varios meses ofrecemos a todos nuestros clientes nuestras soluciones Cookieless Search Intelligence, manteniendo y mejorando nuestra capacidad de ofrecer segmentación, alcance, insights y sobre todo métricas de campaña. La búsqueda siempre ha representado nuestro ADN y esta innovación subraya nuestro compromiso de mejorar continuamente nuestros productos”, dice Vincent Pelillo, presidente europeo de Captify. “El uso de los datos sigue siendo fundamental, ya que el contexto por sí solo no es suficiente para revelar la intención, pero es una herramienta que nos permite refinar las actividades de targeting. Captify continúa siendo así el mayor poseedor de datos de búsquedas onsite de la web abierta”.
“La transición a campañas sin cookies ya es posible, además de ventajosa desde el punto de vista de los resultados de la campaña. La eliminación de cookies es solo cuestión de tiempo. Esperar al último momento para implantar las nuevas tecnologías de targeting podría hacer que los anunciantes pierdan grandes oportunidades con respecto a sus objetivos y competidores. Captify trabajó de inmediato en soluciones capaces de llevar los KPI de campaña a un nivel superior incluso en el nuevo escenario sin cookies y los resultados que registramos a nivel internacional y local destacan su gran efectividad”, agrega Ruth Bareño, Directora Comercial de Captify en España.
