Turismo de Islas Canarias lanza su campaña “Islas Excepcionales”, de la mano de su agencia creativa Initiative, con una serie de imágenes sobre estas paradisiacas islas lanzando al consumidor una pregunta: ¿Son imágenes reales o hechas con inteligencia artificial?
Para poder mostrar el potencial de estas islas, la agencia Initiative llegó a un acuerdo con la plataforma publicitaria Smartclip, para realizar una estrategia de alcance masivo con el fin de alcanzar al público objetivo de la marca. Para ello, la agencia apostó por la nueva solución Cross Media Skin.
Cross Media Skin es una pionera solución desarrollada por Smartclip centrada en el alcance de audiencias con formatos digitales rich media de alto impacto emitidos en Televisión, Mobile y PC.
Este planteamiento contempla una planificación trasversal en pantallas de tal manera que ofrece un alcance al público objetivo mucho más completo ya que abarca todo en el entorno del consumo de medios de los usuarios. La estructura de esta solución focalizada en la complementariedad de medios y no tratarlos de forma aislada permite ofrecer resultados más eficientes tanto hablando de alcance global como de impacto en marca.
Smartclip cuenta con más de 8 millones de hogares multidispositivo identificados con optin y el hecho de poder aplicar TV Data permite ofrecer una solución de cobertura optimizada evitando duplicidad entre las diferentes activaciones Smart TV, Mobile y PC y trabajando una frecuencia unificada de campaña.
Esta activación utiliza el formato Skin en todas las pantallas con excelentes resultados. Ha tenido más de 10 segundos de exposición por impacto siendo una pieza de gran notoriedad y con amplias capacidades de generar impacto en marca y comprensión del mensaje.
Adicionalmente se ofrece un reporte Cross Media con datos extraídos a través de fuentes oficiales; Kantar para la emisión en televisión y Comscore para la emisión en Mobile y PC donde se ofrecen tanto los datos de alcance por pantalla sin duplicidades como el alcance global de la acción. Este planteamiento que unifica pantallas, un formato creativo de alto impacto y reporte cross media hace que el producto sea totalmente diferenciador en el mercado.
Los resultados de campaña hablan por sí mismos: más de 1,5 millones de impresiones distribuidas uniformemente en todas las pantallas y un alcance de más de 475.000 usuarios únicos.
Elena González de Parga, Directora de Proyectos de Comunicación y Marketing de Turismo de Islas Canarias, compartió su entusiasmo: "La utilización de esta tecnología en nuestra campaña Islas Excepcionales supone, una vez más, liderar la aplicación de fórmulas innovadoras para la promoción turística de las Islas Canarias. Nos sentimos orgullosos de participar en los cambios de la industria y de poder ofrecer a los viajeros experiencias únicas que les permitan conectar con nuestro destino".
Miguel Ángel López, Account Director en Initiative, añadió: “Estamos encantados de colaborar con Turismo de Islas Canarias en acciones innovadoras como Cross Media Skin. Los resultados han sido muy positivos y esto nos impulsa a seguir apostando por propuestas crossmedia para nuestros clientes”.
