Peugeot, de la mano de su agencia Starcom, ha sido el primer anunciante de automoción que ha incorporado la métrica de atención en la cualificación de sus impactos de publicidad digital en las campañas con Teads.
Teads ha integrado la tecnología de Lumen en Teads Ad Manager, ofreciendo métricas de atención a todos los clientes que utilicen dicha plataforma y convirtiéndose en la tecnología publicitaria única en ofrecer métricas de atención integradas, que podrán tomarse como referencia para la planificación, compra y optimización de campañas.
Lumen ha sido la primera tecnología para medición de atención auditada por PwC, cuyo informe de auditoría demuestra que la atención por impresión correlaciona mejor con incrementos en las tasas de clic e incluso conversiones, que la viewability. El informe de la auditora señala la importancia de las métricas de atención para las marcas, como forma de impulsar el rendimiento de las campañas digitales.
Peugeot ha sido el primer anunciante de automoción en incorporarse al Programa de Atención de Teads, apostando firmemente por estas nuevas métricas en sus campañas digitales.
En una de las últimas campañas de Peugeot se han combinado las métricas de atención con la medición de KPIs de branding, a través de la realización de un brand lift. La campaña del nuevo Peugeot 408 estuvo activa durante los meses de febrero y marzo de 2023, con varios formatos de vídeo y display, y distintos tamaños, entre ellos horizontal y cuadrado.
