La empresa checa Media Club ha lanzado una nueva compra programática de publicidad en vídeo en televisores conectados a internet.
Aporta la posibilidad de planificar publicidad programática única en la videoteca prima+, HbbTV, aplicaciones de smart TV, Samsung, LG, Android TV y operadores de IPTV desde una única interfaz.
Media Club es el primero del mercado en ofrecer la posibilidad de comprar publicidad en vídeo de forma programática a través de las ofertas privadas de Adform en todas las plataformas de televisión. Está disponible en los canales del grupo Prima y en la videoteca prima+. Los anunciantes del Media Club pueden ahora utilizar el inventario de vídeo de más de 25 millones de visualizaciones de vídeo al mes, que son generadas por los espectadores de los canales del grupo Prima. Dado que la pantalla del televisor suele ser la más grande del hogar, Media Club garantiza a los clientes una visibilidad del 100% de su anuncio.
Según las mediciones de Nielsen Atmosphere, una media de 1,3 espectadores se sientan frente a un televisor conectado. También se garantiza un alto grado de finalización. Un anuncio no saltable con una duración de 6-15 segundos garantiza un 100% de finalización, pero incluso en un metraje de 20-30 segundos, la tasa media de visionado sigue siendo del 95%. El formato ideal para la televisión conectada son los anuncios en vídeo de 20-30 segundos de duración. Las condiciones técnicas para los anunciantes son las mismas que para la publicidad en vídeo in-stream.
Michal Jun, subdirector de ventas de la división en línea de Media Club, ha declarado: "Los clientes ya utilizan la publicidad en vídeo en la televisión conectada como parte de las ventas directas. Ahora también hemos conectado la tecnología a través de acuerdos privados con el socio tecnológico Adform. Vemos un gran potencial en la CTV y la mejoraremos en el futuro".
