Tras superar significativamente a su sector por cuarto año consecutivo, con un crecimiento orgánico del +6,3% en 2023, Publicis Groupe ha expuesto su estrategia para convertirse en el primer sistema inteligente del sector impulsado por IA.
De una plataforma a una empresa de sistemas inteligentes
En los últimos 6 años, Publicis se ha convertido realmente en un socio en la transformación de sus clientes. A través de 3 apuestas estratégicas -poner los datos y la tecnología en el centro con la adquisición de Sapient y Epsilon, implantar un modelo de país y construir una única columna vertebral operativa- ha pasado de ser un holding a una plataforma.
Esta organización en plataforma ha permitido a Publicis superar al mercado en indicadores financieros y extrafinancieros. Pero ahora también sitúa al grupo en una posición única para aprovechar plenamente el poder de la IA, para convertirse en una empresa de sistemas inteligentes capaz de conectar todos los puntos de datos, de todas las especialidades, unidades de negocio y geografías, y ponerlos en manos de todos sus empleados.
En resumen, gracias al cambio a una empresa de sistemas inteligentes, todos los que formen parte de Publicis se convertirán en analistas de datos, ingenieros y socios de inteligencia, con toda la información que necesiten a su alcance para potenciar el crecimiento de los clientes.
Una ambición que ya es una realidad
Concretamente, Publicis está infundiendo una capa de IA en toda la organización de su plataforma para conectar el conocimiento de su empresa bajo una sola entidad: CoreAI.
El grupo está construyendo esta base unificadora impulsada por la IA dentro de la empresa y en toda ella, gracias a la experiencia y las asociaciones sin igual en IA de Publicis Sapient, que abarcan desde el diseño de chips para Nvidia que se utilizan en el entrenamiento de modelos de IA como ChatGPT, hasta el desarrollo de experiencias digitales de consumo impulsadas por la IA en múltiples sectores.
Situada en el centro del grupo, CoreAI unifica todos los datos propiedad de Publicis, incluidos los principales datos de consumidores a través de 2.300 millones de perfiles de personas en todo el mundo, con billones de puntos de datos sobre contenidos, medios de comunicación y rendimiento empresarial, y casi un petabyte de activos en Marcel, todo ello combinado con 35 años de datos y codificación de transformación empresarial propiedad exclusiva de Publicis Sapient.
CoreAI hace que esos billones de puntos de datos sean compartibles y accesibles para todos en Publicis, potenciándolos en 5 disciplinas clave:
- Perspectiva: Una estrategia brillante, análisis precisos e inteligencia a nivel de consultor de negocio impulsarán todas las estrategias y planes de marketing, transformando a todos en socios de inteligencia que diseñan el crecimiento de los clientes.
- Medios: La planificación, compra y optimización de medios ofrecerá nuevos niveles de precisión y resultados que permitirán a los clientes ganar en el comercio antes y más rápido.
- Creatividad y producción: El contenido personalizado por fin se hará realidad a gran escala, con eficiencias y creatividades altamente relevantes y deseables.
- Software: El mejor software y los productos habilitados digitalmente se comercializarán a escala en días y semanas, no en meses.
- Operaciones: Las operaciones del grupo y los sistemas de gestión de clientes se potenciarán con velocidad, precisión y eficiencia.
