La inteligencia artificial está en boca de todos y no porque sea una novedad, ya que técnicamente nació en 1943, sino porque ha sido en el último año cuando ha desarrollado un crecimiento exponencial. Entre todos los sectores en los que ha supuesto una revolución se encuentra la publicidad, que ha comenzado a incorporar la IA pero que aún está por cambiar radicalmente gracias a esta.
Hoy en día se puede ver la transformación de este sector en aspectos como la publicidad digital ya que, detrás de la mayoría de los anuncios online, hay sofisticados sistemas de distribución basados en tecnologías de inteligencia artificial. “Estos sistemas colocan los anuncios delante de los internautas sin necesidad de usar cookies”, explica Patricia Matey, co-founder de Adsviu, “el proceso de coordinación se produce en tiempo real y es en gran medida automático, lo que implica que buena parte de la publicidad que consumimos online ya llega hasta nosotros gracias a la IA”.
Los anuncios online ya no se entienden sin la publicidad contextual o programática. “En este tipo de publicidad, la inteligencia artificial crea un perfil de los usuarios y, a continuación, utiliza esa información para orientar y distribuir anuncios gracias a una complicada red de plataformas y servicios que desempeñan diferentes funciones en cada etapa de la cadena de suministro de anuncios”, explica Patricia Matey. “Nosotros hemos dado un paso más allá utilizando la IA no para crear perfiles de visitantes de una web, sino para identificar lo que aparece en las imágenes de esa web y proponerle productos o servicios iguales a los que se ven allí. Una publicidad in-image que nos está reportando grandes resultados y que es muy atractiva para las marcas por el incremento en su brand awareness”.
Hoy en día, las marcas son capaces de anunciarse en línea de manera eficiente a escala gracias a la inteligencia artificial, pero esto es solo el principio. Según cuenta Patricia Matey, la escala por sí sola no es suficiente, “las marcas están bajo más presión que nunca para ofrecer publicidad que sea relevante, contextual y personalizada según las preferencias individuales de los consumidores. Y la única manera para conseguirlo es utilizar la inteligencia artificial en la publicidad”.
Esta tendencia de uso de la IA en publicidad ha crecido en los últimos meses y las previsiones son que siga incrementándose. Según un estudio de eMarketer, se prevé que más del 86% de los anuncios de display en Estados Unidos se "comprarán a través de canales automatizados" y ocho de cada diez anuncios de display para móviles ya se compran de forma programática.
La atención del consumidor se centraba antes en pocos espacios: en casa, frente al televisor o la radio, o en el exterior, en tiendas o frente a un periódico. Como resultado, los anunciantes gastaban millones en anuncios en televisión, radio y prensa diseñados para
captar el mayor número posible de impactos. Ahora, esta atención se capta en millones de plataformas web, a todas horas, cualquier día de la semana y a través de todo tipo de dispositivos y canales. Por eso es por lo que las marcas recurren a la publicidad generada por inteligencia artificial, de manera que pujan en tiempo real por segundos o milisegundos de atención fragmentada del consumidor en millones de sitios y aplicaciones.
“La inteligencia artificial, combinada con la atención del consumidor, ha hecho posible escalar la publicidad de manera eficiente y esperamos que esta tendencia siga creciendo”, explican desde Adsviu. Esto se explica principalmente porque la IA es la única tecnología que tiene la capacidad de generar un impacto notable en el consumidor con anuncios inteligentes que se posicionan donde, cuando y como el usuario necesita. En definitiva, publicidad relevante. “La promesa de la inteligencia artificial en publicidad no ha hecho más que empezar”, indica Patricia Matey.
