En el primer trimestre del 2024, Google va a empezar a admitir las subastas programáticas en los inventarios que cumplan los requisitos para mostrar anuncios limitados. Este nuevo modo de publicación admitirá la demanda programática contextual cuando los editores sirvan anuncios limitados, y, además, permitirá la demanda de Google, de Authorized Buyers, de postores de Subasta Abierta y de pujas de SDK.
"Si decides usar este nuevo modo de publicación, Google utilizará el mecanismo de cookies solo para detectar tráfico no válido y almacenamiento local, independientemente de las señales de consentimiento de usuarios que se transfieran con las solicitudes de anuncios limitados. En consecuencia, la demanda programática se habilitará (y, por tanto, el uso de almacenamiento local y cookies que solo sirven para detectar tráfico no válido) cuando 1) no haya presente una CMP certificada, 2) la marca "<D=1" esté en la solicitud de anuncio o 3) un usuario haya rechazado dar su consentimiento para la Finalidad 1 del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe, y además la señal del resto de las bases legales necesarias para los anuncios limitados se encuentre en la cadena de TC", afirman desde la compañía.
Y añaden: "Esta función es opcional porque somos conscientes de que los editores son legalmente responsables de las herramientas que usan. Además, pueden tener distintos puntos de vista acerca de si el uso de almacenamiento local y cookies solo para detectar tráfico no válido debería estar sujeto al consentimiento de los usuarios". Las cookies de ese tipo son obligatorias para este inventario porque la protección contra el tráfico no válido es un requisito de cara a la demanda programática.
Los editores deben trabajar con sus equipos legales para saber si deben usar esta función teniendo en cuenta los reglamentos relevantes y las guías regulatorias aplicables. Además, los editores deberán determinar por su cuenta si necesitan el consentimiento de los usuarios en cuanto al uso de almacenamiento local y cookies que solo sirven para detectar tráfico no válido en sus propios sitios o aplicaciones (y, por tanto, si deben utilizar la función o no). Los editores que no quieran permitir el uso de almacenamiento local ni cookies que solo sirven para detectar tráfico no válido sin el consentimiento de los usuarios deben inhabilitar esta función.
