Displayce, el DSP europeo especializado en DOOH programático, y Locala, líder en segmentación geográfica a gran escala, han reafirmado su asociación tras exitosas campañas para ofrecer a los anunciantes una solución perfecta para la activación digital en inventario DOOH combinada con la colocación de anuncios en móviles.
Soluciones integradas para la captación de audiencias específicas
Los clientes de Displayce pueden ahora mejorar sus campañas DOOH incorporando a la perfección la activación móvil. Esta integración permite a los anunciantes dirigirse con precisión a los usuarios que pasan por delante de las vallas publicitarias mientras se emiten los anuncios DOOH, creando una sinergia dinámica e impactante entre los dos medios. En 2022, GroupM midió que las campañas DOOH integradas en el móvil eran un 40 % más efectivas a la hora de impulsar la notoriedad de marca y un 20 % más efectivas a la hora de impulsar la intención de compra.
Esta avanzada capacidad ofrece una flexibilidad y un valor excepcionales a los clientes de Displayce, permitiéndoles combinar a la perfección los canales DOOH y móvil.
Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce, se muestra entusiasmada con la asociación: "Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con Locala para ofrecer a nuestros clientes medios ampliados de activación e impacto en campañas DOOH combinadas con la inserción de anuncios en móviles. Hemos visto grandes resultados por parte de nuestros clientes a la hora de llegar a su público objetivo con mayor eficacia".
Mejorar las campañas DOOH con retargeting móvil
Christophe Collet, Director General de Locala, también muestra entusiasmo: "Esta asociación nos ha permitido ofrecer a nuestros clientes una nueva forma de llegar a su público objetivo. Esta asociación nos permite combinar nuestra experiencia en activación local con la experiencia de Displayce en activación DOOH para crear una solución verdaderamente integrada para nuestros clientes".
Al reconocer la complementariedad inherente del DOOH y el móvil como medio publicitario, esta asociación amplifica el alcance y el impacto creativo de la publicidad exterior al tiempo que aprovecha la interactividad, la segmentación y las capacidades de medición de la publicidad móvil.
Combinar el alcance de la publicidad exterior con el compromiso personalizado del móvil está demostrando ser una estrategia de éxito, que aumenta la notoriedad y la consideración de la marca.
Maroua Clergeon, Offline Media Buyer en Values Media, la agencia encargada de la cuenta del Louvre Hotel Group, informa del éxito de esta integración: "Utilizamos Displayce para llevar a cabo una campaña que combinaba publicidad móvil y DOOH con el fin de dar a conocer las ofertas hoteleras de Campanile entre las personas que reservan tarde. Al trazar el recorrido del público objetivo a través de paneles DOOH en ubicaciones comerciales estratégicas y sus alrededores (transporte, oficinas, gasolineras) y al activar el retargeting móvil, vimos un aumento del 58% en el alcance de la campaña. Conseguimos llegar a nuestro público objetivo con un mensaje contextualizado, obteniendo excelentes resultados".
