La meteorología es el segundo factor que más impacta en la economía después del estado general de esta. El tiempo y el clima influye en prácticamente todo los ámbitos de nuestra vida, y también, en nuestras decisiones de compra. De ahí que cada vez más empresas estudien con detalle el impacto de la meteorología en sus negocios, bien para intentar mitigar sus efectos o bien para exprimir sus oportunidades.
En periodos de actividad meteorológica, los usuarios consultan el estado del tiempo en su ciudad hasta dos veces al día de media. Con condiciones de tiempo adverso, temporales, lluvia y otras inclemencias climáticas estas visitas se disparan. Este 22 de diciembre arranca el invierno astronómico en el hemisferio norte, y con él damos la bienvenida a la estación más fría del año, en la que los temporales de frío y viento, las olas de frío y los episodios de nieve suelen ser habituales.
Está comprobado que durante los días fríos de invierno, así como cuando la probabilidad de lluvia aumenta, las compras online se incrementan debido a la comodidad de planificación de los consumidores. Las ventas de productos y servicios relacionados con el confort en casa, la ropa de abrigo o los productos enfocados al bienestar y al cuidado de la piel se disparan, así como las consultas sobre viajes a zonas con temperaturas más cálidas.
“Los días fríos, invernales y con menor número de horas de luz pueden hacer que nos sintamos más desanimados y decaídos. Es lo que se conoce como el trastorno afectivo estacional. Esto puede hacer que nos quedemos más en casa y nuestro consumo sea diferente, a distancia y online”, comenta la responsable de Meteorología de Eltiempo.es, Már Gómez. “Por otro lado, el estado de ánimo más bajo puede inducirnos a tomar decisiones más compulsivas en cuanto a las compras”, agrega.
CBAT, la mejor solución para orientar las campañas publicitarias según la meteorología
CBAT(Condition Based Ad Triggering System) es la solución de tecnología publicitaria de Pelmorex que permite dirigir las campañas publicitarias digitales en función de criterios meteorológicos, de salud y estilo de vida, en tiempo real, conectando diversas plataformas publicitarias a esta herramienta. Esta innovadora solución está respaldada, además, con los más de 30 años de experiencia de Pelmorex Corp al servicio de la meteorología, a nivel global.
La plataforma permite orientar las estrategias publicitarias según variables meteorológicas como la lluvia, las horas de sol, la temperatura, la nieve, la sensación térmica, la humedad o la velocidad del viento. Otros factores que pueden ser determinantes para el lanzamiento de campañas como las alertas meteorológicas (si hay por ejemplo ola de frío o calor o avisos por nieblas intensas) también son recogidos por esta herramienta.
A los “triggers” meteorológicos se suman las variables de salud y de actividades. Las empresas podrán dirigir sus anuncios teniendo en cuenta otras variables como el polen, la calidad del aire, la gripe, la radiación UV e, incluso, por las condiciones propicias para la invasión de plagas o alteraciones en la salud como la migraña.
CBAT permite agregar otra capa de precisión e intención a las campañas publicitarias al permitir mostrar los anuncios, no solo a las personas adecuadas, sino también en el momento adecuado, conectando con la audiencia en el momento justo con anuncios que los impulsen a la acción, aprovechando el poder de la meteorología.
Empresas del sector del turismo, de la automoción, de la energía, así como compañías farmacéuticas, textiles o del entretenimiento, entre otras, ya se aprovechan de las posibilidades de segmentación meteorológicas que ofrece esta innovadora solución de Pelmorex.
“CBAT revoluciona la publicidad con su avanzada plataforma de segmentación meteorológica , optimizando el inventario publicitario para ofrecer anuncios contextualmente relevantes, mejorando la experiencia del usuario a nivel global con una conexión simple y rápida”, concluye Lucía Descalzo, Product Strategy Manager en Pelmorex Corp.
