Para su campaña de lanzamiento de la nueva zapatilla L003 2K24, Lacoste, con la ayuda de su agencia de publicidad BETC Paris, juega con los códigos del running y la pérdida de gravedad para promover su saber hacer y su colaboración con el rapero estadounidense J.I.D.
Inspirada en la historia del saber hacer deportivo de Lacoste, la nueva zapatilla L003 2K24 celebra la dignidad y la belleza que encierra el deporte. Inspirada en el dinamismo de la popular colección Active de Lacoste, la L003 2K24 utiliza los códigos del running en una zapatilla lifestyle hecha para todo tipo de terrenos, mezclando la herencia del deporte del tenis con la cultura urbana. Como símbolo de ello, la línea "De las pistas a las calles desde 1933" está orgullosamente escrita en la nueva zapatilla.
Para promocionar esta nueva zapatilla, BETC Paris se inspiró en una de sus principales características: unos pequeños pinchos bajo la suela que imitan la boca del cocodrilo. El diseño con los pequeños pinchos aporta un agarre perfecto en todas las superficies. Con el L003 2K24 grounded, Lacoste va aún más lejos en su promesa de libertad de movimientos desafiando nuestra percepción del suelo. Cualquiera que sea la superficie, un suelo o un techo, lo que realmente importa es permanecer conectado a tierra. Una expresión visual encarnada por el embajador de la campaña, el rapero estadounidense J.I.D.
En esta idea de "Play Grounded" donde el terreno de juego se disocia de la gravedad, la agencia creó una campaña jugando con la arquitectura, los ángulos, los formatos, los movimientos. En el anuncio, J.I.D. y la modelo Sabrina Lang aparecen con un pie en el suelo y otro en movimiento, ilustrando la capacidad del L003 2K24 para atravesar contextos y. paisajes.
