Kia se ha asociado con VICE Media para realizar una serie de minidocumentales que recorren el continente a través de la "Ruta Descapitalizada", promocionando las posibilidades que ofrece la amplia red de recarga de Kia en Europa.
Creada por Innocean Berlín en colaboración con Havas Media Network, la campaña Uncapital Route pone de relieve seis centros culturales emergentes situados fuera de las grandes ciudades. A medida que el coste de la vida expulsa la creatividad de las capitales europeas, otros lugares más pequeños, como Granada, Offenbach, Turín, Marsella, Manchester y Rotterdam, se están convirtiendo en centros creativos por derecho propio.
Utilizando la extensa red de creadores locales de VICE, la campaña de Innocean comparte el mensaje de Kia de que la inspiración está en todas partes y, gracias a la red de recarga de Kia y al ecosistema del VE, los clientes pueden encontrarla incluso en los lugares más remotos.
Las películas, rodadas y producidas en el idioma nativo de cada mercado, siguen una premisa sencilla: un presentador local de VICE sale a la carretera en un VE de Kia, rumbo al destino elegido. Allí, se encuentran con creativos locales que les ofrecen una perspectiva privilegiada de las escenas locales únicas y detallan cómo estas ciudades inspiran su práctica.
Los seis vídeos de ocho minutos van acompañados de cortes sociales de 30-45 segundos. Todo el contenido aparecerá en los canales de VICE Media y Kia para promocionar Kia Charge, que permite a todos los conductores de vehículos eléctricos Kia cargar sus coches en uno de los más de 500.000 puntos de recarga europeos con una simple tarjeta RFID.
Gabriel Mattar, CCO europeo de INNOCEAN Worldwide, afirma: "Se trata de un proyecto innovador para Kia. Es nuestra misión permanente establecer a Kia como la marca que mueve las mentes creativas, y esta colaboración demuestra cómo Kia ofrece mucho más que soluciones de movilidad sostenible: abre todo un mundo de oportunidades para la inspiración."
David Hilbert, Director de Marketing de Kia Europa, añade: "Con esta serie, queríamos desarrollar contenidos que inspiraran la exploración y el movimiento. Al trabajar con VICE, el objetivo era crear historias significativas que aprovecharan temas únicos para cada país. Utilizando nuestros galardonados modelos eléctricos, como el EV6, el EV9 y el Niro, queremos mostrar lo fácil y sin esfuerzo que se ha convertido ahora la movilidad eléctrica."
