Para Helios, marca española de alimentación con 120 años de experiencia, ya no bastaba con decir que todos sus productos están elaborados a partir de cultivo 100% local. Ahora, querían mostrarlo.
A partir de ahí nació la idea de instalar ventanas en el centro de la ciudad desde las que cualquiera que pase por delante puede asomarse y ver crecer, en directo, las tomateras de donde proceden los tomates con los que elaboran sus salsas. Desde Innocean, la agencia creativa con la que Helios colabora desde hace 3 años, nos explica su director creativo Oscar López-Sainz que “aún mucha gente no sabía que Helios apuesta drásticamente por el producto local, en su búsqueda del mejor sabor y el apoyo a nuestros agricultores. La idea nació como un ejercicio de honestidad y transparencia con los consumidores, incidiendo tanto en el posicionamiento de la marca “El sabor del origen”, como en dar respuesta a la creciente preocupación que todos tenemos de saber lo que nos comemos”.
A través de cámaras instaladas en huertos de Andalucía y Extremadura, ver crecer los tomates ya no es un privilegio solo de los agricultores. Los miles de viajeros que pasan cada día por el intercambiador de Moncloa se están encontrando con ventanas en las paredes. Los más curiosos deciden detenerse unos instantes para observar lo que ocurre en un huerto a unos cientos de kilómetros de distancia. Para descubrir que los tomates crecen imperceptiblemente, lejos de la habitual prisa de la gran ciudad, tan solo deben capturar con su móvil un código QR instalado en la ventana que les conecta en directo con el huerto que elijan.
A través de esta acción, Helios continúa su estrategia de posicionamiento como marca de alimentación nacional que elabora sus productos a partir de cultivo de origen 100%% español. En palabras de Iker Asolo, Marketing Manager de Helios: “Sólo así podemos asegurar la calidad y el sabor de nuestros productos, además, por supuesto, de asegurar una estrategia sostenible y comprometida con la economía circular, ayudando a los agricultores españoles a seguir desarrollando una actividad imprescindible para toda la sociedad”.
