En un momento de transformación de la marca, Conforama apuesta por una comunicación basada en su principal atributo: el multiestilo. La compañía trabaja en una nueva estrategia de comunicación, implementando un mensaje más cercano y un tono más actual, buscando reconectar con sus clientes mediante el rejuvenecimiento de la marca.
En esta nueva hoja de ruta, y con motivo del 30 aniversario, la compañía ha relanzado todas sus redes sociales tanto en España como en Portugal, con la intención de ser un referente en la creación de contenidos y el multiestilo. Además, ha lanzado su nueva colección de otoño-invierno bajo el concepto “Tu hogar. Tu calma” para convertirse en un referente inspirador de las nuevas tendencias de temporada. En este mismo sentido, la compañía acaba de lanzar su campaña del 30 aniversario, donde reivindica su multiestilo a través de un ejercicio creativo musical, muy en línea a su nueva estrategia de comunicación para rejuvenecer la marca.
En el eje de su nuevo planteamiento estratégico de comunicación y, bajo el concepto “Tu hogar. Tu calma”, la compañía presenta su nueva colección otoño-invierno con varios estilos que, gracias al uso de diferentes tonos y materiales, permiten conseguir la atmósfera deseada manteniendo en todo momento el confort en el hogar: Sweet home donde destacan los colores otoñales e invernales de la naturaleza, como los verdes, cremas y grises; Natural Life, de estilo más nórdico; y la tendencia Winter Light, que combina azules de base con toques naranjas y dorados. Además, y de forma especial, ha querido incluir una nueva tendencia más innovadora para Navidad, la Pink Gold, donde el rosa es el protagonista.
Sin duda, un primer paso clave en su clara apuesta por rejuvenecer el tono de comunicación y convertir la compañía en una firma de referencia, marcando las tendencias de cada temporada dentro del sector. Asimismo, con el foco puesto en transmitir un mensaje centrado en los nuevos insights de consumo del mundo digital que le permitan reconectar con un público más joven. La agencia creativa encargada en desarrollar la acción ha sido La Buena.
En el marco de su cambio de comunicación, Conforama refuerza su nueva estrategia con su campaña del 30 aniversario, que pone en el epicentro uno de sus pilares diferenciales dentro del mercado: el multiestilo. Con la campaña del 30 aniversario, la marca se posiciona como un claro referente en una serie de categorías decisivas como sofás, colchones, muebles, cocinas, electrodomésticos o decoración entre otros.
Con un concepto creativo de campaña que une la razón de ser de la marca – multiestilo y democratización de tendencias – unido a la variedad de estilos musicales, Conforama consigue lanzar una campaña que rompe su línea de comunicación tradicional, dando un paso más allá.
Marta Gil, directora de Marketing & Ecommerce de Conforma Iberia, ha explicado que “la compañía está enfocada en realizar un cambio estratégico para rejuvenecer la marca, queremos ofrecer una amplia gama de opciones a nuestros consumidores y que el perfil más joven también tenga cabida en ellas. Estos últimos meses nos hemos centrado en modificar nuestra estrategia de comunicación por completo, hemos relanzado nuestras RRSS y trabajado en diferentes campañas multicanal con motivo de nuestro 30 aniversario”.
Por su parte, Alex Vilalta, Brand Manager de Conforama Iberia, ha añadido que “como compañía y como marca, tenemos que entender a nuestros consumidores y las nuevas formas de comunicar para poder ser más relevantes e inspiradores y, de esta forma, convertirnos en una love brand. Nuestro reto es conectar con el público más joven al mismo tiempo que mantenemos a nuestro cliente habitual”.
Estos proyectos forman parte de la nueva estrategia de crecimiento y digitalización de la marca, cuyo principal compromiso es colocar a los clientes en el centro, atendiendo a los diferentes segmentos y otorgando notoriedad y valor a las categorías en las que la firma se sitúa como un referente, como en los sofás, en el mobiliario de descanso o en las cocinas, entre otros.
Con el lanzamiento de su colección de otoño - invierno y la campaña del 30 aniversario, Conforama culmina una primera fase de reposicionamiento, cuyo proceso se inició a finales de junio con el relanzamiento estratégico de sus redes sociales. Conforama ha apostado por un nuevo partner creativo, la agencia La buena, con el cual inicia un proceso de cambio de imagen de marca, consiguiendo un estilo de comunicación más fresco y actual que permite potenciar el engagement con su público.
