Paco Mendoza, CEO de Publicis España, ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra sección ‘Anuario 2024’. ¡No te la pierdas!.
“Un anuario invita a reflexionar sobre el año que ha pasado. Personalmente, creo que los meses que tenemos por delante son los que nos van a hacer pensar, y mucho. ¿Cuál será la disrupción tecnológica de 2024? ¿Hasta qué grado se integrará la IA en la industria publicitaria definitivamente? ¿Cómo se van a sentir los consumidores en un año más de incertidumbre o 'permacrisis', como la llaman los sociólogos? ¿Las marcas encontrarán la panacea que les permita estabilizar sus posiciones en el mercado? Muchas preguntas y pocas respuestas, todavía, aunque algunas se irán resolviendo a medida que avance el 2024, porque todo va sorprendentemente rápido.
En Publicis nos sentimos afortunados porque ya tenemos respuesta a alguna de estas preguntas y por nuestra visión tecnológica para integrar todos los avances que están por venir en la relación marca-consumidor. Porque este negocio, hoy, va más allá de la clásica publicidad y sus ramificaciones. El pasado 25 de enero nuestro CEO Global, Arthur Sadoun, presentaba la estrategia de Publicis Groupe para convertirse en el primer Sistema Inteligente del sector impulsado por IA. Entre los hechos y novedades que se presentaron, quiero destacar el elemento que me parece más inspirador para la industria y los clientes: Publicis Groupe ha pasado de ser un holding a ser una plataforma de sistemas inteligentes con capacidad para conectar toda la data, de todas sus unidades y especialidades, en todos los países para ponerlos a disposición de todos los profesionales del Grupo. Toda una estructura de compartición del conocimiento soportada por la IA y con una entidad propia para gestionarla denominada CoreAI. En definitiva, se ha creado un enorme potencial de conocimiento y capacidades para impulsar el talento de los equipos, lo que nos está convirtiendo en un socio de transformación clave para nuestros clientes.
Sí, nos hemos transformado nosotros mismos para impulsar la transformación de nuestros clientes. Nos estamos moviendo rápido para subir a nuestros clientes a la nave de la IA que ya ha despegado. Quiero cerrar esta nota señalando que nuestro humano deseo de hacer crecer las marcas que confían en nosotros es el de siempre, ahora con más recursos gracias a CoreAI. Este año pondremos de nuevo toda la pasión que en 2023 ha hecho ganadores a nuestros clientes Carrefour, Renault, Piaggio Vespa, entre otros, y a nosotros mismos, de reconocidos premios en la industria.
Te invito a no mirar demasiado atrás, y pensar en el estimulante 2024 que tenemos por delante”.
