Manel Urquijo, CEO en IKI Group, ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra sección ‘Anuario 2024’. ¡No te la pierdas!.
“La inteligencia artificial (IA) emerge como el catalizador de una transformación sin precedentes en los grupos de comunicación. Empresas independientes como IKI Group, ágiles por naturaleza, reconocen la necesidad de adaptarse y capitalizar las oportunidades que la IA presenta, ejerciendo un rol proactivo.
Estamos invirtiendo en capacitación y desarrollo de habilidades, para dotar a los profesionales del conocimiento necesario para integrar la IA de manera efectiva. La implementación de algoritmos predictivos y el análisis de datos masivos se convierte en la norma, permitiendo una toma de decisiones rigurosa, aportando así criterio estratégico a nuestros clientes.
Atendiendo a estas premisas, es evidente que la IA aporta ventajas tangibles, potenciando la personalización de los contenidos y maximizando la relevancia para audiencias específicas. Nuestras campañas publicitarias se vuelven más eficientes y precisas, al anticipar comportamientos del consumidor. Además, la automatización de tareas rutinarias libera tiempo creativo, permitiendo a los equipos centrarse en estrategias innovadoras.
Pero no todo son buenas noticias, a medida que la IA asume protagonismo, la preocupación por la privacidad y la transparencia se intensifica. Es imprescindible el asegurar la ética en la recopilación y en el uso de datos, en colaboración con los organismos reguladores, desarrollando así estándares éticos para mitigar posibles riesgos.
La IA no es una amenaza, sino un socio estratégico. Estoy convencido de que los que estamos abrazando esta revolución tecnológica con mentalidad abierta, cosecharemos beneficios significativos. La capacidad de anticipar tendencias, personalizar mensajes y optimizar campañas redefine el paisaje publicitario, promoviendo una conexión más natural entre marcas y audiencias y haciendo crecer otro tipo de roles profesionales”.
