Un año más desde el Periódico PublicidAD hemos lanzado nuestro ‘Especial Agencias’ en el cual los profesionales mejor cualificados ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual del sector. Hoy le toca el turno a José María Martínez, SEM Director de Performics. ¡No te lo pierdas!.
“La adquisición de clientes para las empresas se ha convertido en un desafío debido a la rápida digitalización, una competencia feroz, la inflación, la regulación de la medición digital y el uso de cookies. Estos factores impactan en la efectividad de las estrategias de adquisición digital, lo que hace necesario trabajar con enfoques más inteligentes, eficientes y cualificados. Aquí es donde la Inteligencia Artificial (IA), el First Party Data y la información de negocio juegan un papel crucial para comprender y llegar de manera más efectiva a los clientes potenciales.
La IA nos permite analizar grandes volúmenes de datos, por ello es de vital importancia en un primer momento la recolección y uso de datos óptima, donde nuestro First Party Data se ha vuelto fundamental. Las compañías que mejor utilicen su data son las que van a tener una ventaja competitiva, ya que la IA puede identificar los perfiles de clientes potenciales más valiosos y optimizar las estrategias de adquisición para maximizar los resultados. Esto se traduce en una mayor eficiencia y relevancia en la adquisición de clientes. La información de negocio también desempeña un papel crucial en la adquisición digital a través del Value Base-Bidding.
La información de negocio proporciona una visión integral del rendimiento de la empresa, el retorno de inversión (ROI) y otros indicadores clave que al combinarse con la IA y el First Party Data, permite que las empresas pueden evaluar el valor real que cada cliente aporta al negocio y optimizar sus estrategias de adquisición en consecuencia. En este contexto, Performics, una agencia enfocada en la adquisición digital y socio de negocios de sus clientes ofrece una solución innovadora que aborda los desafíos actuales de la adquisición digital desde un enfoque centrado en el valor, utilizando la IA, el First Party Data y la información de negocio para desbloquear, conectar y potenciar la captación de clientes. Con este tipo de soluciones, Performics permite superar las dificultades actuales al trabajar con un enfoque más cualificado y centrado en el valor. Utilizando la IA, se desbloquea y analiza la información del cliente para asignar valor a cada usuario. Esto permite una segmentación más precisa y una personalización efectiva en las estrategias de adquisición. Además, facilita la conexión y activación de los usuarios identificados y permite priorizar la captación en base al valor que tienen los clientes potenciales para el negocio.
En conclusión, la captación digital basada en Value-Based Bidding requiere un cambio de enfoque de consumer centric a value centric. La IA, el First Party Data y la información de negocio desempeñan un papel crucial en este cambio de paradigma. Al utilizar estas herramientas de manera efectiva, las empresas pueden identificar y dirigirse a los clientes más valiosos, personalizar las campañas de captación y optimizar el rendimiento y la rentabilidad, logrando un mayor éxito en sus estrategias de captación gracias a un mejor posicionamiento en el entorno digital”.
