No te pierdas el artículo de opinión en exclusiva para el Periódico PublicidAD de Fernando Lens, Analista Digital de SEOCOM, sobre el papel del SEO en el nuevo motor de búsqueda con IA de Google.
“El impacto del nuevo motor de búsqueda de Google, SGE, tendrá efectos notables en un gran número de sectores y profesiones y el SEO no será menos. En este artículo analizaremos cuál es el estado del SEO en SGE, lo que han dicho los principales expertos a nivel internacional, y barajaremos unas cuantas hipótesis más o menos probables.
¿Qué es SGE y por qué cambiará el SEO para siempre?
SGE son las siglas de Google Search Generative Experience y, por ahora, se trata de un experimento en el cual se incorporan funcionalidades de IA generativa al buscador tradicional de Google.
Por ahora su exposición es tímida, aunque ya hay búsquedas donde se activa. Pensando como un SEO podríamos decir: «bueno, por ahora aún necesitas hacer clic en «Mostrar más» para ver el resultado generado.» Pero en este momento podemos ver que en toda la pantalla ya no hay resultados de búsqueda orgánica tradicionales, lo que nos hace pensar que los clics en los resultados orgánicos van a caer.
Cómo combatir la caída de tráfico orgánico que traerá SGE
Muchas fuentes han comentado sobre una más que posible caída de tráfico orgánico cuando este nuevo buscador se lance definitivamente. En Search Engine Land barajan escenarios de pérdidas de entre el 18 y el 24% del tráfico orgánico, y Brandignity habla de una caída del 30%. Por ahora son elucubraciones, pero las predicciones son negativas.
No obstante, hay que tener esperanza en que aquellos resultados que aparezcan en los carruseles o los nuevos elementos de fuentes de información que se lancen puedan traer clics para las webs. Lo que parece claro es que tres optimizaciones SEO van a cobrar relevancia:
EEAT. El «expertise«. Ser reconocido como una fuente de información fiable será fundamental en el futuro del buscador. De hecho, es el único enlace que detectamos en las primeras pruebas de Google SGE.
Datos estructurados. En un post reciente de Eric Mercier en LinkedIN se mencionaba el hecho de que todo aquel dato estructurado que complemente la búsqueda tendrá más peso. Hablamos de datos estructurados de eventos, fichas técnicas sobre automóviles... Este tipo de data «habla» el lenguaje del buscador.
Estilo conversacional. Puede que este sea un cambio que pase desapercibido, pero ¿te das cuenta de que buscas información en chatbots como ChatGPT de una manera distinta a como se hace en Google? Así, el estilo de redacción será más relevante en el futuro, teniendo que pensar en conceptos más que en palabras clave.
¿Y las herramientas SEO? ¿Seguirán siendo útiles?
Esta pregunta se la hacía también Fernando Maciá en un artículo en la web de Human Level. ¿Servirán las herramientas actuales como Sistrix, Ahrefs o Semrush para realizar una auditoría SEO cuando empiece a impactar el nuevo motor de búsqueda con IA? En varios artículos también se menciona cómo los resultados más allá de la posición 9/10 son invisibles.
De hecho, una vez caiga el CTR, los propios rankings tendrán poco sentido. Las herramientas tendrán que encontrar nuevas maneras de generar recomendaciones o de mostrar análisis del posicionamiento. Además, la hiper-personalización de la búsqueda propiciará que los informes actuales no tengan sentido ni aporten ningún tipo de información estratégica.
¡Tranquilos! Esta situación ya la hemos vivido
Aprender de lo que ocurrió en el pasado para entender el presente (y el futuro) es importante. Cuando Google completó los resultados de búsqueda con los Knowledge Graph o Paneles de información se produjo un aumento notable de las búsquedas con cero clics. Búsquedas en las cuales el motor de búsqueda ya resolvía la pregunta del usuario.
Ya hemos vivido situaciones en las que un cambio en el buscador trastoca los resultados orgánicos y, aun así, el SEO ha seguido siendo la fuente de tráfico principal de la mayoría de los negocios presentes en Internet”.
