El próximo 23 de Mayo partir de las 09:30h el Periódico PublicidAD celebrará la sexta edición del Foro Social Media que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Luis Esteban, CEO y Co-fundador de The Jump Live Commerce. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo es la planificación de los anunciantes en las redes sociales? ¿Es ya un apartado obligado?
La planificación de los anunciantes en RRSS ha evolucionado desde los inicios años atrás: De ser una herramienta de awareness pasó a ser uno de los principales canales de performance y captación de leads. Hoy, varios de nuestros clientes lo utilizan como una herramienta para convocar un LiveShopping y generar audiencia. El verdadero salto acaba de llegar: El formado de VideoShop que permite comprar desde el propio video del post, en la propia red social, ha revolucionado los objetivos y KPI’s de las marcas.
Y ¿la preparación de campañas ad hoc para estos medios?
La llegada de un nuevo, como los VideoShops (convierte tu video en una tienda) a RRSS, supone un cambio de paradigma en la preparación de las campañas: Desde la creatividad hasta la planificación deben estar orientadas a un objetivo concreto; generar ventas desde el Videshop.
¿Habéis comprobado que algunas marcas utilicen el ruido social en las redes para aumentar ventas?
El concepto de poder vender a través de un post o un storie de Instagram, abre un nuevo horizonte: La capacidad de las marcas para subirse a un evento social y así obtener visibilidad y dirigirla a un videoshop es una palanca que las marcas va a incorporar a sus estrategias sociales.
Montar una empresa de marketing social sin apenas coste es ya una realidad. ¿De qué manera os adaptáis a estos avances?
Esto siempre ha sido así, la clave del éxito de una agencia no es la inversión o el coste de su lanzamiento: Es la especialización, la experiencia en su area, el perfil y recorrido de su equipo y la orientación 100% a cliente. En The Jump, desde el inicio hemos incorporado herramientas de IA que nos permiten generar análisis de datos y simplificar tareas, que años atrás hubieran supuesto un nivel de inversión extra.
¿Cómo valoráis el auge de TikTok? ¿Es cierto que esta red social potencia las posibilidades creativas para las marcas?
Tiktok ha desarrollado un concepto que supone un gran reto para la creatividad: Los videos cortos. Cómo generar la atención en menos de 10 segundos, es un verdadero challenge para equipos creativos y clientes. En The Jump estamos viviendo el mismo reto con el lanzamiento de los VideoShops: El visionado medio de un VideoShop es de 5 segundos, con lo que nuestros equipos creativos trabajan para contar una historia y conseguir la atención del usuario en los primeros 3 segundos del video. Empieza la carrera por captar la atención más corta de la historia de la creatividad.
