Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Olga Martín Roldán, directora comercial de Gran Pantalla. ¡No te lo pierdas!
Considerando la evolución tecnológica reciente en DOOH, ¿cuáles son las innovaciones más significativas que han impulsado el uso de datos para la personalización y optimización de campañas publicitarias en tiempo real?
La tecnología ha transformado la publicidad exterior posibilitando a las marcas conectarse mejor con su audiencia con innovaciones como campañas programáticas, automatización la compra de espacios y optimizando la segmentación, la geolocalización avanzada, para poder dirigirse a determinadas audiencias y aumentar la relevancia del impacto, mayor uso del reconocimiento facial y análisis de emociones, donde seleccionar el mensaje más adecuado y medir las reacciones. Por otro lado, con la integración de datos de redes sociales y clima, lograríamos una adaptación contextual de los mensajes basados en eventos locales y tendencias en las redes sociales, aumentando la relevancia de la campaña.
En resumen, la evolución tecnológica en publicidad exterior digital (DOOH) permite una personalización y optimización en tiempo real, ofreciendo una experiencia publicitaria más relevante y efectiva para el consumidor.
Los formatos DOOH han evolucionado significativamente, ofreciendo a los anunciantes una amplia gama de opciones para captar la atención del público. ¿Cómo pueden los anunciantes aprovechar la creatividad y la tecnología para maximizar el impacto de sus mensajes en estos formatos?
La tecnología esta abriendo nuevas posibilidades a la creatividad, ya no solo por el tamaño de algunos soportes como las pantallas de nuestro circuito Skyled, si no por la posibilidad de emitir un Contenido dinámico y relevante adaptado al entorno, la hora del día, el clima, noticias, la interactividad con los clientes, a través de pantallas táctiles o códigos QR, para involucrar activamente a la audiencia y aumentar la participación, la personalización basada en datos, demográficos o de comportamiento según la ubicación, y la capacidad de incluir contenido generado por los propios usuarios en redes sociales, para crear conexiones más auténticas y aumentar el compromiso del cliente. Pero los más determinante es el uso creativo de los soportes, como pantallas curvas o proyecciones 3D, para destacar y captar la atención del público en entornos urbanos cada vez más saturados de publicidad.
Al combinar creatividad y tecnología, los anunciantes pueden maximizar el impacto de sus mensajes, creando experiencias publicitarias más memorables y efectivas.
La inversión en DOOH sigue creciendo, pero también lo hace la necesidad de medir con precisión el retorno de esta inversión. ¿Cuáles son los métodos más efectivos y precisos para medir el impacto y la efectividad de las campañas DOOH hoy en día?
Los métodos más efectivos hoy en día incluyen el uso del GPS a través del móvil, ya que nos acompaña en cada momento del día y contiene toda nuestra información, de manera que puede hacer nuestro perfil de usuario, siempre desde el anonimato, y optimizar las campañas a nuestro gusto. Además, la geolocalización avanzada y el análisis de datos de tráfico permiten evaluar la exposición de la audiencia en ubicaciones específicas. Nosotros ofrecemos datos de todos los perfiles gracias a nuestro acuerdo con Appcelerate.
La integración de códigos QR y enlaces de seguimiento proporciona datos precisos sobre la respuesta del público, al igual que las encuestas en línea y la correlación con las ventas, que ofrecen una comprensión más completa del impacto de la campaña en el comportamiento del consumidor.
Mirando hacia el futuro, ¿cuáles son las principales tendencias y desarrollos que espera ver en el espacio DOOH en los próximos años? ¿Qué oportunidades emergentes cree que deberían captar la atención de los anunciantes para mantenerse a la vanguardia en un mercado publicitario cada vez más saturado?
Las tendencias y oportunidades que se abren en DOOH son cada día mayores, vamos a ver un crecimiento impulsado por varias tendencias y desarrollos clave:
- Aumento del número de soportes urbanos de gran formato: El mercado y los clientes demandan cada vez mas este tipo de soportes.
- Inteligencia Artificial y Big Data permitirá una personalización aún más avanzada de los mensajes publicitarios en tiempo real, lo que aumentará la relevancia y efectividad de las campañas.
- Interactividad y Experiencias Inmersivas: Se espera un aumento en la adopción de tecnologías interactivas y experiencias inmersivas en los anuncios DOOH, lo que permitirá una mayor participación del público y una conexión más profunda con las marcas.
- Sostenibilidad y Energía Renovable: Con un enfoque creciente en la sostenibilidad, se espera que los anuncios DOOH sean más eficientes en términos energéticos y que utilicen cada vez más fuentes de energía renovable, como la solar o la eólica.
- Realidad Aumentada y Realidad Virtual: La incorporación de realidad aumentada y realidad virtual ofrecerá experiencias más inmersivas y atractivas para el público.
- Personalización Contextual: Aprovechar al máximo los datos disponibles para personalizar los mensajes publicitarios según el contexto específico del entorno DOOH, como la ubicación, el clima o eventos locales.
- Creatividad Innovadora: Desarrollar creatividades innovadoras y disruptivas que aprovechen al máximo las capacidades tecnológicas del espacio DOOH, como el uso de contenido generado por el usuario o la integración de elementos interactivos.
- Medición de Resultados: gracias a esta medición cada vez más precisa, podremos optimizar ese impacto y efectividad de las campañas.
- Colaboraciones Estratégicas: Es imprescindible explorar oportunidades de colaboración con otras marcas y empresas tecnológicas o medios para aprovechar al máximo las sinergias y desarrollar campañas más efectivas y disruptivas.
En resumen, el futuro de DOOH se presenta lleno posibilidades y de oportunidades para que el medio siga avanzando y conectando con los clientes.
