El próximo 28 de Noviembre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la novena edición del Foro Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Diana Sánchez, Sales General Manager en Azerion España. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es el impacto de la inteligencia artificial en la toma de decisiones en la publicidad programática?
La inteligencia artificial ha tenido un impacto significativo en la toma de decisiones en la publicidad programática al proporcionar capacidades avanzadas de optimización, análisis y predicción. Además, está jugando un buen papel a la hora de prevenir fraudes ante patrones de comportamientos sospechosos.
En Azerion, al centrarnos en formatos publicitarios de alto impacto y entretenimiento, la IA puede mejorar significativamente la optimización de campañas. Nuestro DMP ya procesa grandes volúmenes de datos para identificar patrones, segmentar audiencias de manera más efectiva y personalizar mensajes publicitarios, que no solo mejora la relevancia de los anuncios, sino que también optimiza la asignación de presupuestos y la toma de decisiones estratégicas.
¿Cómo se asegura la adaptación a las tendencias culturales y sociales en las estrategias programáticas?
La adaptación a las tendencias culturales y sociales es esencial para mantener la relevancia en la publicidad. Estar al tanto de estas tendencias y ajustar nuestras estrategias en consecuencia es crucial y esto implica un monitoreo constante de cambios en el comportamiento del consumidor y la capacidad de ajustar rápidamente las campañas, que realiza nuestro equipo técnico local en cada país donde operamos.
Otra de las partes implicadas e importantes para la adaptación de estas tendencias culturales y sociales, son nuestros departamentos propios de creatividad y UX. De la mano del cliente, nos encargamos de diseñar creatividades que puedan adaptarse fácilmente a esos diferentes contextos culturales y sociales. En ocasiones no le damos la suficiente importancia a realizar pruebas en las segmentaciones y/o creatividades para testar el engagement de los usuarios frente a diferentes estrategias, pero esto es clave para aumentar la eficiencia.
¿Cómo se aprovecha el potencial de la publicidad programática en el ámbito B2B?
En el ámbito B2B la publicidad programática puede ser altamente efectiva al dirigirse a audiencias específicas pero se deben utilizar estrategias específicas para este segmento para conseguir los objetivos deseados. En Azerion, la segmentación basada en datos demográficos y en la creación de audiencias afines a los targets que vamos necesitando en cada momento, nos acerca mucho a éstos segmentos, pero cuando se trata de audiencias B2B muy específicas, nuestro acuerdo con Manageo, el
especialista europeo en segmentación y activación de Data B2B, nos ofrece la solución más directa y eficaz del mercado para campañas publicitarias de este tipo dirigidas a profesionales de determinadas industrias, tamaños de empresa, ubicación geográfica, personas clave en la toma de decisiones, etc.
¿Cómo se abordan los problemas de la vista previa y el fraude en la publicidad programática?
La preservación de la integridad en la publicidad programática es fundamental, y abordamos los problemas de vista previa y fraude mediante la implementación de tecnologías de filtrado de tráfico, verificación y seguimiento de impresiones.
Es necesario utilizar herramientas antifraude para poder detectar patrones de comportamiento sospechosos y/o fraudulentos. Hemos avanzado mucho en este aspecto gracias a herramientas que analizan datos en tiempo real y dan la oportunidad de configurar alertas para estudiar esas actividades anómalas.
Nuestra estrategia incluye medidas para garantizar la privacidad y seguridad de los datos del usuario, así como la adopción de prácticas transparentes. Esto no solo refuerza la confianza del consumidor, sino que también asegura que nuestras operaciones cumplan con los estándares éticos y legales en cada paso del proceso publicitario programático. Fuimos de las primeras empresas en incorporar a todos los procesos el estricto cumplimiento de las regulaciones del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), y nos parece clave cualquier ámbito publicitario.
¿Cuáles son las oportunidades y desafíos en la publicidad programática en video y televisión conectada?
La publicidad programática en video y televisión conectada ofrece oportunidades emocionantes para el sector. Podemos aprovechar la segmentación avanzada para dirigirnos a audiencias específicas en estos canales y estudiar los comportamientos de visualización e intereses de los usuarios.
Esta publicidad nos da la oportunidad de mostrarse más atractiva y gracias a la gran posibilidad de interacción con ella, aumentan la retención y participación de la audiencia y mejora la experiencia de usuario.
La personalización de anuncios en CTV basada en datos, podría mejorar la experiencia del usuario, sin embargo existen aún grandes desafíos como la poca estandarización de especificaciones y formatos en las plataformas, garantía de entornos seguros, la necesidad de adaptarse a las preferencias cambiantes de consumo de medios, el alto coste que aún tienen y que por tanto encarecen los planes de medios, etc.
