El próximo 28 de Noviembre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la novena edición del Foro Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Bruna Suzuki, Programmatic & Data Solutions Director en Mindshare. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es el impacto de la inteligencia artificial en la toma de decisiones en la publicidad programática?
La inteligencia artificial (IA) ha tenido un impacto significativo en la publicidad programática al permitir una toma de decisiones más precisa y eficiente. La IA se utiliza para segmentar audiencias de manera precisa, optimizar ofertas y presupuestos, personalizar anuncios, predecir resultados, detectar fraudes publicitarios, automatizar la compra de medios, y analizar datos publicitarios. Además, la IA mejora continuamente sus algoritmos a través del aprendizaje automático, lo que lleva a una toma de decisiones publicitarias más efectiva con el tiempo.
¿Cómo se asegura la adaptación a las tendencias culturales y sociales en las estrategias programáticas?
Para asegurar la adaptación a las tendencias culturales y sociales en las estrategias programáticas, es fundamental: comprender a la audiencia, ser creativo y flexible en los anuncios, elegir lugares adecuados para los anuncios, colaborar con expertos en cultura, probar y ajustar estrategias, además de evitar contenido controvertido.
¿Cómo se aprovecha el potencial de la publicidad programática en el ámbito B2B?
Para aprovechar el potencial de la publicidad programática en el ámbito B2B (business-to-business), es fundamental centrarse en la segmentación precisa de audiencias específicas, utilizar datos enriquecidos, emplear plataformas específicas para B2B y personalizar los mensajes publicitarios para abordar las necesidades empresariales concretas.
¿Cómo se abordan los problemas de la vista previa y el fraude en la publicidad programática?
Para afrontar los problemas de vista previa y fraude en la publicidad programática hay que asegurar que: los anuncios se vean correctamente en diferentes dispositivos y revisar que las creatividades estén correctas antes del lanzamiento, además de utilizar herramientas de vista previa de las plataformas.
En cuanto al fraude publicitario, es fundamental hacer uso de las herramientas de detección para analizar el tráfico, el uso de black lists o white lists, la implementación de estándares de autentificación, además de hacer seguimiento de las campañas. Estas estrategias ayudan a garantizar la efectividad y la transparencia de las campañas publicitarias programáticas.
¿Cuáles son las oportunidades y desafíos en la publicidad programática en video y televisión conectada?
La publicidad programática en video y televisión conectada (CTV) presenta oportunidades en términos de alcance, creatividad, medición, acceso a inventario premium, conexión con fuentes externas y personalización. Sin embargo, también plantea desafíos relacionados con la fragmentación de dispositivos y plataformas, competencia, bloqueadores de anuncios, medición, privacidad y calidad del inventario.
