El próximo 28 de Noviembre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la novena edición del Foro Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Ignacio Arenillas de Chaves y de la Iglesia, Sales Director en EikonTech Spain. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es el impacto de la inteligencia artificial en la toma de decisiones en la publicidad programática?
La IA ha revolucionado la publicidad programática al hacer posible una toma de decisiones más precisa, automatizada y basada en datos. Esto ha llevado a una mayor eficiencia en la publicidad digital, una mejor experiencia del usuario y resultados más efectivos para los anunciantes. Esto se refleja en:
- Segmentación más precisa de la audiencia al identificar patrones y características comunes entre los consumidores.
- Automatización de las pujas en tiempo real mejorando la eficiencia de las campañas.
- Personalización de los anuncios al analizar datos como el historial de navegación, comportamentales y preferencias del usuario.
- Detección de fraudes identificando patrones de clics fraudulentos o impresiones falsas, garantizando la inversión del anunciante.
- Optimización del presupuesto de manera eficiente entre diferentes canales y plataformas en función del rendimiento maximizando el ROI.
- Análisis de grandes volúmenes de datos en tiempo real proporcionando información relevante sobre el rendimiento de las campañas lo que permite al anunciante tomar decisiones y realizar ajustes en tiempo real.
¿Cómo se asegura la adaptación a las tendencias culturales y sociales en las estrategias programáticas?
Uno de los mayores cambios que se ha producido es la llegada de la Generación Z al consumo, que tiene una presencia on line completamente diferente a la de la Generación X y los millennials. Los especialistas en marketing lo están considerando y buscan mejorar sus estrategias para llegar a los consumidores jóvenes. Son la primera generación de internautas y han ayudado a impulsar el crecimiento de la cultura de los influencers en todas las plataformas de redes sociales.
La adaptación a estas nuevas tendencias requiere un enfoque proactivo, el uso de datos y tecnología, y la capacidad de ajustar tus campañas de manera continua para mantener la relevancia y la efectividad de tus anuncios en un entorno en constante cambio fomentando siempre la retroalimentación de los clientes y la audiencia.
¿Cómo se aprovecha el potencial de la publicidad programática en el ámbito B2B?
Las campañas B2B son más complejas que las BTC porque no están basadas en la experiencia emocional personal y en las decisiones de compra hay más etapas que en las de los consumidores pero gracias a la compra programática podemos:
- Obtener datos detallados y métricas que te permiten evaluar el rendimiento de tus campañas midiendo la generación de leads, la conversión, el retorno de la inversión (ROI) y otros KPIs importantes.
- Integración con sistemas de automatización de ventas y CRM para una gestión más eficiente.
- Implementar estrategias de retargeting para seguir interactuando con clientes potenciales. Esto es especialmente interesante en campañas B2B, ya que el proceso de compra suele ser más largo y complejo.
- Una segmentación muy precisa, lo que significa que puedes dirigir tus anuncios a audiencias empresariales específicas en función de criterios como la industria, el tamaño de la empresa, el cargo laboral, la ubicación geográfica y muchos parametros más.
¿Cómo se abordan los problemas de la vista previa y el fraude en la publicidad programática?
A traves de diversas estrategias, como por ejemplo:
- Para la vista previa:
- Verificación de creatividades: Hay que asegurarse de que se vean correctamente en diversos tamaños de pantalla, dispositivos, plataformas y navegadores antes de lanzar una campaña.
- Comprobar que los formatos de anuncio que se utilizan sean compatibles con los estándares de la industria (IAB)
- Que el producto o servicio que se quiere publicitar (alcohol, tabaco, gambling, etc.) sea aceptado por la mayoria de los ad exchanges
- Asegurarse de que los enlaces en los anuncios conduzcan a páginas de destino que estén optimizadas y funcionen correctamente en dispositivos y navegadores diferentes.
- Para el fraude:
- Utilización de herramientas que monitorizan y detectan actividades fraudulentas.
- Trabajar con proveedorees de confianza que tengan prácticas sólidas para prevenir el fraude.
- Implementación de Whitelist y las Blackslist
- Realizar un seguimiento constante de los datos de las campañas para identificar patrones de comportamiento inusuales o sospechosos.
- Formación continua a los traders con respecto a las últimas tendencias y técnicas de detección y prevención de fraude.
- Seguir las directrices y mejores prácticas para combatir el fraude de las principales asociaciones de la industria
¿Cuáles son las oportunidades y desafíos en la publicidad programática en video y televisión conectada?
Comienzo con las oportunidades:
- Permite llegar a una audiencia amplia y diversa, ya que muchas personas consumen contenido a través de diferentes dispositivos.
- Nos facilita una segmentación precisa según datos demográficos, comportamentales y de ubicación. Los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas y personalizar sus mensajes de manera más efectiva.
- Proporciona datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas y optimizarlas en tiempo real.
- Publicidad sin interrupciones: Los anuncios en CTV suelen ser menos intrusivos que los anuncios en videos online, ya que se integran en la experiencia de visualización de contenidos. Esto puede resultar en una mayor retención de la audiencia y una mejor percepción de la marca.
- El desarrollo de los canales FAST, es decir, de las plataformas en streaming sin suscripción de pago y con publicidad, ha ampliado las posibilidades de los anunciantes de llegar a audiencias que no consumen televisión lineal, ni quieren gastar para ver contenidos.
Respecto a los Desafíos:
- Fragmentación de dispositivos y plataformas: Existen numerosos dispositivos y plataformas de CTV, lo que puede dificultar la gestión y la entrega de anuncios en múltiples lugares. Los anunciantes deben adaptar sus anuncios a diferentes formatos y especificaciones técnicas.
- Competencia y saturación: La CTV está experimentando un aumento en la competencia publicitaria, lo que puede elevar los costes de publicidad y dificultar la diferenciación.
- La medición y la atribución en CTV pueden ser inconsistentes y desafiantes debido a la falta de estándares uniformes en la industria.
- Aunque Ad Blocking es menos común que en otros medios digitales, los anunciantes deben considerar estrategias para superar este desafio.
- Los anunciantes deben cumplir con las leyes de protección de datos y garantizar que sus prácticas sean transparentes y éticas.
