El próximo 28 de Noviembre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la novena edición del Foro Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Rafael Amieva, General Manager, España y Portugal en Outbrain. ¡No te lo pierdas!.
¿Cuál es el impacto de la inteligencia artificial en la toma de decisiones en la publicidad programática?
La Inteligencia Artificial se utiliza en el espacio programático para anticipar y predecir el comportamiento probable de los clientes basándose en su actividad de compra y sus hábitos anteriores. Ayuda a las empresas a dirigirse a los clientes con anuncios relevantes y personalizados, lo que permite optimizar las tasas de conversión y mejorar el retorno de la inversión.
Outbrain utiliza deals predictivos para potenciar el rendimiento de las campañas programáticas. Los anunciantes que buscan comprar nuestras marcas a través de canales programáticos como DSPs y SSPs pueden beneficiarse de la capacidad de dirigirse a usuarios que predecimos tendrán una alta propensión a comprometerse con el anunciante y convertir. Dependiendo de los objetivos de la marca, hay una amplia gama de deals para elegir, con objetivos de CTR, CPC, Viewability, VCR, Interés (que predicen la intención del usuario basándose en años de recopilación de datos de engagement).
También contamos con soluciones estacionales impulsadas por nuestros datos de interés patentados, para llegar a los consumidores en los momentos más relevantes (compras vacacionales, viajes, y más, solo para mencionar algunos ejemplos).
¿Cómo se asegura la adaptación a las tendencias culturales y sociales en las estrategias programáticas?
En nuestra visión, la adaptación a las tendencias culturales y sociales en la publicidad programática requiere un enfoque multifacético que incluya el uso de tecnologías avanzadas, colaboraciones estratégicas, y un compromiso continuo con el aprendizaje y la sensibilización cultural.
En primer lugar, es importante disponer de una gran cantidad de datos en tiempo real. Utilizar herramientas de Inteligencia Artificial y aprendizaje automático permite a las marcas captar tendencias emergentes y patrones de comportamiento de los usuarios, lo que facilita ajustar las campañas para que estén alineadas con las tendencias culturales y sociales más actuales.
Es realmente importante integrar la inteligencia cultural en las estrategias programáticas. Es crucial incorporar en las estrategias de planificación las preferencias y los mensajes para los nuevos públicos objetivo de la Generación Z y la Generación Alfa.
Otro aspecto importante es, sin duda, la optimización de los recursos energéticos necesarios para el funcionamiento del espacio programático. Por ejemplo, como parte de nuestro compromiso con la sostenibilidad y la descarbonización, estamos colaborando con Scope3 para crear paquetes programáticos "verdes" hacia un ecosistema mediático más sostenible.
¿Cómo se aprovecha el potencial de la publicidad programática en el ámbito B2B?
El uso de la publicidad programática en el B2B sigue ofreciendo retos adicionales, porque su potencial se radica en su capacidad para dirigirse a audiencias muy específicas y reducidas de manera eficiente, personalizar mensajes, y medir el rendimiento de las campañas en tiempo real, todo ello mientras se integra con las estrategias de marketing B2B tradicionales, como eventos y relaciones públicas. Existen plataformas de publicidad programática especializadas en ciertos sectores industriales. Utilizar estas plataformas puede ayudar a las empresas B2B a alcanzar audiencias altamente relevantes gracias a un targeting muy preciso basado en datos de la industria, tamaño de la empresa, cargo laboral, niveles jerárquicos.
Como Outbrain, trabajamos mucho con empresas B2B, y podemos sugerir la importancia de combinar estrategias programáticas con el marketing de contenidos utilizado para generar liderazgo de pensamiento y educar a su mercado: la publicidad programática puede ayudar a distribuir este contenido a la audiencia correcta, aumentando su alcance y eficacia.
¿Cómo se abordan los problemas de la vista previa y el fraude en la publicidad programática?
Utilizar los estándares de mercado establecidos por organizaciones como el Interactive Advertising Bureau (IAB) y trabajar con redes publicitarias y plataformas programáticas que tengan una buena reputación en cuanto a la gestión de la visibilidad y el fraude es de vital importancia para todos los anunciantes.
En el futuro, previsiblemente, el control de la visibilidad se complementará cada vez más con las métricas de atención, también en el ámbito de la publicidad programática.
En Outbrain estamos comprometidos con la seguridad de las marcas, a través de la monitorización constante del fraude publicitario y de comportamientos sospechosos en tiempo real. Nuestros entornos premium son muy seguros para las marcas y verificamos todo esto con proveedores externos como CHEQ o DoubleVerify; todos nuestros anunciantes pueden también traer su propia monitorización IAS / DV / MOAT y tener esa seguridad de traer su propia verificación para tener esa visibilidad y transparencia.
¿Cuáles son las oportunidades y desafíos en la publicidad programática en video y televisión conectada?
Según datos recientes de eMarketer, el 66% de los usuarios conectados a Internet en España consumen contenidos de vídeo a través de streaming o descargas posteriores. El vídeo ha sido un importante motor de crecimiento para el negocio de Outbrain en los últimos años. Nuestro conjunto de formatos de vídeo (pre-roll, outstream, click-to-watch, clip) permite a los anunciantes aprovechar el poder del vídeo para crear experiencias atractivas en nuestro inventario editorial premium que complementa las campañas de TV linear y CTV añadiendo alcance incremental. Seguimos con interés la evolución del medio televisivo hacia su completa digitalización: estamos viviendo un nuevo momento histórico de transición similar al experimentado por la prensa desde los años noventa. Evidentemente, los retos más importantes están relacionados con la fragmentación de las tecnologías y plataformas utilizadas y las consiguientes dificultades de medición del entorno CTV.
