Los Kansas City Chiefs no fueron los únicos ganadores de la LVII Super Bowl. Mientras que Rihanna eclipsaba a todos con su actuación y el anuncio de su segundo embarazo, las grandes marcas buscaban hacerse un hueco en los picos de más audiencia para ganarse el corazón de los telespectadores. Semrush, plataforma SaaS de visibilidad online y marketing de contenidos, ha analizado qué marcas patrocinadoras del evento han salido victoriosas tras su inversión publicitaria durante la final de la NFL.
Con la herramienta de Social Tracker, Semrush ha monitorizado las campañas de social media de las 10 marcas principales del evento: Pepsi, Planters, Apple Music, FanDuel, Draft Kings, Heineken, Budweiser, Doritos, Pringles y M&Ms. En concreto, la plataforma ha estudiado parámetros como las marcas con más engagement, con mayor pico de actividad o mayor crecimiento de seguidores nuevos.
Top marcas con más engagement
Apple Music, M&Ms y FanDuel consiguieron la mayor interacción en Facebook, Twitter e Instagram. Además, Instagram fue la plataforma número uno en engagement. Apple Music tuvo la mayor participación con 323.822. A nivel mundial, hubo 787.793 interacciones totales (basadas en "me gusta" y comentarios).
Marcas con más actividad
Se publicaron 637 posts entre todas las marcas patrocinadas. La plataforma con más contenido publicado fue Twitter y FanDuel tuvo la mayor actividad con 151 posts. Con esta información, podemos correlacionar la red social con mayor frecuencia de posts con la tasa de engagement y qué canales son los más efectivos.
Marcas con más seguidores nuevos
Algunas marcas tienen más seguidores en determinadas cuentas de redes sociales que en otras, lo que les permite saber dónde deben centrar sus esfuerzos de publicación para conseguir más participación y actividad. Todas las marcas en la Super Bowl consiguieron 18.405 nuevos seguidores. Instagram fue la plataforma con más seguidores nuevos, con 7.252 y Apple Music tuvo el mayor número de seguidores nuevos para una marca, con 9.409.
Top 3 marcas ganadoras en Social Media durante la Super Bowl
Apple Music puede que no sea los Chiefs, pero fueron los ganadores absolutos de las redes sociales. La tecnológica ha puntuado en todos los ámbitos, según Semrush. Fueron muy activos en todas las plataformas con Twitter a la cabeza, también consiguieron el mayor número de seguidores nuevos y la mayor interacción en todas las plataformas. Además, Apple Music patrocinó la actuación de Rihanna durante el descanso del partido.
En segundo lugar, le sigue FanDuel. La casa de apuestas deportivas americana obtuvo las mejores estadísticas de actividad, audiencia y participación del domingo de la Super Bowl, con algunas diferencias. También publicaron contenido increíble a lo largo del día en Twitter. No habrá trofeo Lombardi este año para ellos, pero con algunas publicaciones más podrían llevárselo el año que viene.
Y, en tercer lugar, Planters. A pesar de no conseguir los mismos números que las dos primeras, la marca de snacks americana jugó un gran partido en redes sociales teniendo en cuenta la competencia.
