Como ya se ha hecho costumbre, medios especializados como Forbes -entre otros- han elaborado sus listas con los influencers más relevantes del último año. Sin embargo, y considerando las tendencias actuales, creemos importante hablar también de aquellos creadores que no fueron incluidos en las listas, pero que tienen suficiente potencial para destacar este 2024.
¿Qué distingue a estos influencers? ¿Por qué están en el radar de las grandes marcas pese a no ser celebridades? Para entenderlo, es necesario conocer las nuevas estrategias que rigen el marketing de influencers en la actualidad.
La importancia del contenido auténtico
De acuerdo a HypeAuditor, las marcas ya no necesitan recurrir a grandes estrellas de Instagram o TikTok para promocionar sus productos. La tendencia ahora es asociarse con figuras que reflejen autenticidad, ya que tienen una conexión mucho más genuina con sus seguidores, y pueden hacer que sus campañas tengan más credibilidad.
En su informe de tendencias para el 2024, la plataforma señala que la sobrepromoción de productos puede jugar en contra de una marca. Esto se debe a que los clientes de hoy prefieren ver reseñas u opiniones honestas al tomar una decisión de compra.
Consolidación de los micro y nano influencers
Puede que los términos “micro influencer” o “nano influencer” todavía no sean de uso común. Y si bien no son conceptos nuevos, se espera que tomen mucha más fuerza en los próximos meses.
De acuerdo a Amedia Social, los influencers que tienen entre 1,000 y 100,000 seguidores pueden generar hasta 60% más de engagement en comparación con creadores más conocidos. Esto se debe a que los influencers más pequeños logran crear una conexión más cercana con su audiencia.
Colaboraciones basadas en resultados
El punto anterior nos conduce a una nueva tendencia, que consiste en un mayor esfuerzo por parte de las marcas para medir los resultados de sus campañas con influencers.
Tal como indica la plataforma Influencity, el beneficio económico de los influencers ahora dependerá de métricas específicas, como las ventas o tráfico web que sean capaces de generar. Para lograr estos acuerdos, las marcas optarán por trabajar con perfiles reconocidos, pero sin necesidad de que concentren millones de seguidores.
10 influencers que darán que hablar en el 2024
Ahora que tenemos más claro qué los perfiles menos conocidos resultan tan atractivos para las marcas, conoceremos a algunos influencers destacados, que no fueron tomados en cuenta por Forbes en su lista de los mejores influencers del 2023.
Ya sea porque muchos de ellos son jóvenes, tienen audiencias muy específicas o están en pleno crecimiento, estos creadores no llevan el rótulo de “mega estrellas”. Aún así, creemos que tienen mucho que ofrecer, por lo que seguramente darán que hablar en este 2024:
- Aitana Soriano
Aitana Soriano no es precisamente nueva en las redes sociales. La joven valenciana ya era conocida en TikTok desde antes de la llegada de la pandemia. Y aunque su nombre no figura junto al de grandes celebridades, cuenta con una buena base de seguidores que destacan su naturalidad al momento de compartir sus vivencias.
Gracias a su contenido tan alegre como espontáneo, Aitana suma medio millón de seguidores en Instagram y casi un millón en TikTok. Su estilo no es indiferente para las marcas, en especial las de belleza y cuidado personal, que suelen trabajar con ella en campañas dirigidas a un segmento joven.
- Sofía Surferss
Otra de las influencers que darán que hablar este 2024 es Sofía Moreno, conocida en redes como “Sofía Surferss”. Ella está en TikTok desde sus orígenes, cuando la aplicación se llamaba Musica.ly, y a la fecha es seguida por 4.5 millones de usuarios. También es instagramer, youtuber y recientemente abrió su canal de Twitch.
Sofía destaca por sus contenidos de viajes, moda y lifestyle, por lo que la mayoría de sus colaboraciones son empresas de esos rubros. Pero no es lo único que comparte con sus followers. También es frecuente verla haciendo bromas, coreografías y mostrando su lado más personal.
- Patry Jordán
Aventuras, vida familiar y mucho ejercicio definen el perfil de Patry Jordán, una influencer que supo sacar provecho de su popularidad para crear un gimnasio virtual para personas que desean entrenar desde casa. Patry tiene 1.3 millones de seguidores en Instagram y tiene una excelente proyección para este año.
- Marta Grande
Marta Grande es una apasionada por la moda, que trabaja como fashion product manager. A paso lento pero seguro, viene construyendo una comunidad de seguidores ávidos por apreciar sus originales looks para distintas ocasiones. La influencer gallega está próxima a alcanzar los 18,000 followers en TikTok.
- Jorge Cyrus
La habilidad de Jorge Cyrus es convertir cualquier situación cotidiana en contenido divertido. Sus videos de retos y entretenimiento, en los que colaboran sus propios amigos y familiares, lo han llevado a alcanzar 1.9 millones de seguidores en TikTok y casi 900 mil en Instagram
- David Gibello
Pese a no tener grandes reflectores sobre él, David Gibello ha sabido hacerse un nombre propio en un nicho muy atractivo: la gastronomía. El chef extremeño no se limita a compartir recetas, sino que hace un recorrido cultural e histórico de cada platillo. Viene de ser finalista en los Premios Influencer Awards Spain.
- Héctor de la Garza
Héctor de la Garza fue una de las grandes revelaciones del 2023. El mexicano ha sabido ganarse al público interpretando personajes cómicos en situaciones hilarantes. Con más de 2.3 millones de seguidores en Tiktok, Héctor llegó a ser llamado por Netflix para grabar el promocional de la serie “Queen Charlotte: A Bridgerton Story”.
- Alexandra Kaufmann
Si echamos un vistazo al plano internacional, nos encontramos con creadores muy prometedores para este año. Entre ellos está Alexandra Kaufmann (@bajayogi), una especialista en yoga que viaja por el mundo y enseña a estrellas de la talla de Nicole Kidman o Jennifer Lawrence. En poco tiempo ha logrado la marca de medio millón de seguidores en Instagram.
- Izzy Wheels
Las hermanas irlandesas Ailbhe e Izzy Keane ejemplifican muy bien la tendencia de las marcas por colaborar con los micro y nano-influencers. A raíz de la discapacidad de Ailbhe, crearon una colección de fundas removibles para sillas de ruedas con diseños animados. Con “apenas” 50 mil seguidores, han trabajado con marcas globales como Disney, Marvel o Barbie.
- Salim Dabanca
Cerramos la lista con la youtuber canadiense Shayda Campbell, que comparte en su canal tutoriales de pintura dirigidos a personas mayores, convenciéndolas de que pueden hacer arte sin importar su grado de habilidad. Sus ideas creativas la han llevado a tener 1 millón de suscriptores y realizar múltiples colaboraciones con marcas de dibujo y diseño.
El universo de influencers es bastante amplio. Muchos creadores se han convertido en sus propias marcas, por lo que no dependen exclusivamente de las colaboraciones para destacar. Si a ello le sumamos el impulso de las nuevas tecnologías, el avance de la IA, entre otras tendencias, queda claro que esta industria continuará evolucionando durante este y los próximos años.
