Zalando, uno de los destinos de ecommerce de moda y estilo de vida líderes en Europa, ha presentado su estudio “Hábitos de moda deportiva de los españoles”, que cuantifica la influencia positiva que la moda puede tener sobre la motivación y el rendimiento de los españoles a la hora de practicar deporte. Esta radiografía del deporte en España a nivel nacional, ha obtenido datos regionalizados sobre cómo cada región interactúa con el deporte, sus hábitos deportivos, preferencias, tendencias y el consumo de las prendas deportivas.
Así, el 47% de los andaluces renueva su armario deportivo cada seis meses, mientras que más del 30% lo renueva una vez al mes, destinando un presupuesto de entre 100 y 200 euros (26%), y en algunos casos llegando hasta más de 500 euros (18%). Andalucía, junto a la Comunidad de Madrid (23%) y la Comunidad Valenciana (5%) son las comunidades autónomas de España donde más se invierte en ropa deportiva.
Además, más del 75% de los andaluces afirma sentirse más motivado para practicar deporte cuando lleva ropa deportiva que le gusta. Un hecho que se refleja también en la campaña local “Sentirse bien, te queda bien” que tiene como objetivo inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva en la plataforma y demostrar su amplia gama de opciones para todo tipo de deportes. La campaña está protagonizada por talentos españoles como Martiño Rivas, Anna Castillo, Mushka, Dumas y Nia Correia, acompañados por los atletas profesionales Magali Dalix, Tariku Novales, Lola Gallardo y Sergio Turull.
Hábitos deportivos de los andaluces
¿Practican los andaluces deporte de manera habitual? La realidad es que sí, el 80% de los andaluces afirma practicar deporte de manera habitual. De hecho, un 41% de los andaluces confirma haber aumentado sus prácticas deportivas en los últimos 3 años (desde la pandemia). Teniendo en cuenta este último dato, tampoco es de extrañar que más del 75% de los andaluces afirma que practicar deporte con ropa deportiva que les gusta les hace rendir mejor.
En cuanto a qué tipos de deportes se practican de manera más habitual, han sido el running (45%), entrenamiento en gimnasio (40%) y el yoga y pilates (24%), los deportes más mencionados por los andaluces.
Hábitos de consumo de los andaluces
Sobre los hábitos de consumo de moda deportiva de los andaluces, el 77% afirma haber comprado ropa deportiva en el último año, siendo más del 35% los andaluces que lo han hecho de forma online en 2023. La ropa, el calzado, los accesorios y el equipamiento deportivo son una parte importante de la motivación en términos de comodidad y confianza en uno mismo mientras se entrena. Para más del 85% de los andaluces, a la hora de comprar ropa deportiva los aspectos técnicos son entre esenciales, importantes y muy importantes. En cuanto al diseño y estilo, el 75% de los andaluces considera que es importante o muy importante a la hora de comprar ropa deportiva y que sea de su estilo. A pesar de las nuevas tendencias en moda deportiva, más del 60% de los andaluces se mantienen fieles a su estilo personal.
Para Riccardo Vola, director general de Zalando en España e Italia: “España continúa siendo una prioridad para Zalando y vemos una clara oportunidad en la categoría de Deporte para seguir acompañando a nuestros clientes en su día a día, siendo una fuente de inspiración y motivación para ellos. Como demuestran los datos, el deporte forma parte de las vidas de los españoles, y para ellos es extremadamente importante que la ropa deportiva que llevan puesta mientras entrenan sea también un reflejo de su estilo y personalidad. Con la campaña “Sentirte bien, te queda bien” queremos demostrarles que Zalando es el lugar en el que pueden encontrar, no sólo las marcas más relevantes a nivel nacional e internacional y una selección basada en la calidad, sino también inspiración y estilo en cualquier faceta de sus vidas, incluyendo el deporte.”
