Según un estudio de Advertiser Perceptions encargado por la Asociación Nacional de Anunciantes y las 4A"s, el review medio de una agencia cuesta un millón de dólares a los anunciantes y a las agencias implicadas.
Esta media se basa en reviews con tres agencias y ninguna designada implicada. Según el estudio, las revisiones con más agencias o con una designada probablemente cuesten más. Una agencia designada gasta una media de 406.092 dólares en defender una cuenta, lo que probablemente explica por qué el 25% de las designadas se niegan a participar en las revisiones.
Los profesionales del marketing gastan una media de 408.500 dólares en realizar una búsqueda de agencia y un review de cuentas cuando no participa una agencia titular y algo menos cuando participa la agencia titular. El costo medio global de la participación de una agencia en un review es de 204.461 dólares.
El estudio, basado en entrevistas realizadas en marzo a más de 300 responsables de marketing, compras y agencias, también concluye que el proceso de selección de una agencia dura al menos un promedio de dos meses cuando participa una agencia ya establecida. La selección de nuevas agencias lleva más tiempo: casi tres meses de media.
