El gasto publicitario en Retail Media alcanzará los 25.000 millones de euros en Europa en 2026, superando a la inversión publicitaria tradicional en la televisión lineal, según el pronóstico de IAB Europe.
El Retail Media ya no es un canal emergente, sino que se ha convertido en la tercera ola de la publicidad digital. De hecho, actualmente, más del 90% de los anunciantes ya se asocian con los retailers para llegar a los consumidores y se prevé que esta tendencia siga en alza.
Con el Retail Media, ahora las marcas pueden trabajar con los retailers para interactuar directamente con sus consumidores en el punto de compra, utilizando first-party data para orientar, optimizar y medir sus campañas. Más de un tercio de los compradores citan el acceso a los datos de origen como uno de los impulsores clave de la adopción del Retail Media y la mayoría ya está trabajando en su estrategia de datos propia.
La capacidad de anunciarse directamente en el punto de compra combinado con la atribución de circuito cerrado es otra razón por la que el Retail Media está experimentando un crecimiento tan significativo.
