El volumen de facturación anual, el dinero que cada año ingresan en su arcas las agencias de medios, es absolutamente determinante para evaluar su desempeño en el mercado (y compararse también con sus rivales más directas). La consultora de investigación COMvergence ha colocado bajo la lupa la facturación de las agencias de medios durante el año 2022 en España y ha concluido que Carat, con una facturación de 480 millones de euros (+2,1%), es la agencia con más músculo financiero en nuestro país.
La medalla de plata se la cuelga Havas Media, que en 2022 facturó 457 millones de euros, un 13,7% más que en 2021. Y el podio lo completa iProspect, que se encaramó a la tercera posición con una facturación de 348 millones de euros (+10,1%). Completan el 10 de COMvergence OMD (312 millones de euros), Arena Media (307 millones), Zenith (291 millones), UM (261 millones), Starcom (260 millones), PHD (208 millones) e Initiative (200 millones).
En su informe COMvergence examinó 25 agencias de medios en el mercado español, cuya facturación global fue de 4.400 millones de euros en 2022 (un 7,6% más que en 2021).
El análisis de COMvergence incluye 19 agencias pertenecientes a redes globales de medios y 6 agencias independientes (Local Planet, Equmedia, Infinity Media, Alma Mediaplus, Red Star, Mediterránea de Medios y Veritas Media). Las 25 agencias evaluadas por COMvergence aglutinan juntas el 92,4% del mercado español. Y las cuentas digitales representan el 45% de la facturación de las agencias de medios analizadas en el informe. En 2021 esta proporción era sensiblemente menor, del 39%).
