Las marcas bancarias, de retail, cervezas y energía dominan en el ranking de las marcas más valiosas de Latinoamérica, así lo indica el último informe de Brand Finance. Itaú, el banco brasileño con un valor de 8,7 mil millones de dólares, líder el listado en valor de marca, mientras que la mexicana Lala se corona como la marca más fuerte con una puntuación de 90 puntos sobre 100 en el ranking de Fortaleza de Marca.
El banco brasileño se coloca así en la primera posición del listado, superando a Corona Extra. Itaú aumenta su valor de marca en un 32%, hasta alcanzar los 8,7 mil millones de dólares, coronándose así como la marca más valiosa de América Latina según el ranking 'Brand Finance América Latina 100 2023'.
En la edición correspondiente a 2022 del informe, Itaú logró un resultado de BRL$30,8 mil millones, lo que es igual a 6,2 mil millones de dólares, un aumento del 14,5% respecto al año anterior. Como señalan desde la consultora, este éxito se debe a factores como un mayor margen financiero con los clientes, mayores comisiones y tarifas, y ganancias en seguros, especialmente en el negocio de tarjetas.
En palabras de Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia y Sudamérica,: «las 100 marcas latinoamericanas más importantes valen hoy un 10% más que en 2022. El sector bancario es el que mayor número de marcas aporta, 18 en total, destacando entre ellas Itaú que se proclama como la más valiosa de la región latinoamericana. Entre los drivers de crecimiento del sector bancario destacan, la confianza, la excelencia digital, la atención al cliente y la accesibilidad», explica la profesional.
