Entrevistamos a Araceli de la Fuente, directora de comunicación de Mitsubishi Electric, para conocer los detalles de la colaboración con la Selección Española de fútbol femenino.
¿Cómo surge ser Colaborador Oficial de la Selección de Futbol Femenino? ¿Esperaban que el equipo llegase tan lejos cuando decidisteis apostar por ellas?
No cabe duda de que nuestra Selección de Futbol Femenino estaba empezando a marcar un antes y un después en el mundo del futbol mucho antes de la celebración del Mundial, por lo que decidimos formar parte de esta andadura de la que tan orgullosos nos sentimos.
Nuestra apuesta era, es y seguirá siendo de futuro. Teníamos claro que estábamos apostando por talento, por un talento femenino incuestionable que en algún momento brillaría. Pero, como todos sabemos, lo que no se cuenta, no existe. Creemos en la importancia de “contar” las cosas así que nos propusimos poner nuestro granito de arena y empezar el camino. Así fue que según empezamos a colaborar con ellas, nos dimos cuenta que posiblemente ese momento de éxito empezaba a estar cada día más cerca.
El esfuerzo, el tesón y las ganas de triunfo, además de su talento, ha hecho posible que nos obsequien con la Copa del Mundo y, lo que es más importante, que estén siendo un ejemplo inigualable para todas las niñas, para sus familias y para otras muchas áreas no asociadas al talento femenino que todavía necesitan de esa visibilidad. Hoy solo podemos agradecer a nuestra Selección Femenina de Fútbol todo lo conseguido dentro y fuera del campo.
- ¿Cuáles son las piezas fundamentales en una estrategia de comunicación a la hora de afrontar un acuerdo de este tipo?
Cuando se cree en un proyecto y día a día se apuesta por él sólo se puede plantear una estrategia 360 que cubra todos y cada uno de los puntos de contacto del consumidor.
- ¿Cuáles eran vuestros objetivos principales?
Fundamentalmente apoyar el Talento Femenino y de manera muy intensa, contribuir a la visibilización del mismo evitando, de esta manera, las desigualdades que puedan existir no solo en el mundo del deporte.
Nuestra Selección Femenina ha hecho historia y tenemos el honor de haberlo podido compartir con ellas. Ellas, han sido ellas, las que, con su firmeza, ánimo y sacrificio han dado un paso de gigante para el desarrollo del talento femenino. Y nuestra misión, en todo este proceso, es siempre acompañarlas vibilizándolas tanto como podamos.
- ¿Qué puede ofrecer una marca como Mitsubishi Electric a la Selección española de fútbol femenino?
Nuestro propósito de marca es Contribuir a una Sociedad mejor a través de ofrecer la máxima innovación en nuestros productos y devolver a la sociedad todo lo que ella nos ha dado y que nos ha permitido ser líderes de mercado. Somos una marca en la que se puede confiar y somos una marca a la que le gusta involucrarse en proyectos de futuro.
- ¿Qué valores comparten Mitsubishi Electric y la Selección de Futbol Femenino?
Sinceramente, no podemos estar más alineados. Nuestros principales valores son: Confianza, establecemos relaciones de confianza que permitan su continuidad en el tiempo; Calidad, garantizamos la mejor calidad en nuestros productos; Promovemos la diversidad y la igualdad; Contribuimos a una mejor sociedad.
Y lo que nuestra Selección ha demostrado durante este mundial va mucho más allá de una lección de futbol.
¿Qué valores contempláis a la hora de elegir patrocinios o colaboraciones? ¿Con qué otras causas o marcas colaboráis?
En la actualidad, estamos intentado trabajar para la consecución de los 17 ODS. Todos los vinculados a energía, cambio climático, y sociedades más sostenibles lo cubrimos con nuestros productos y, para el resto, intentamos realizar acciones de RSC que ayuden a fomentar la igualdad de género, educación de calidad y reducción de desigualdades entre otros.
Como ejemplos, podemos mencionar el patrocinio de la Carrera de Síndrome de Down en Madrid, con los que llevamos más de 5 años y que promueve la inclusión o el Patrocinio del Teatro Real que incluye el programa “Crescendo” que fomenta el desarrollo de jóvenes talentos de la ópera. En ambos casos, al igual que con la Selección de Futbol Femenino, siempre con perspectiva de futuro.
- ¿Cuáles son los desafíos a nivel de comunicación que afrontáis como marca en términos de RSC?
Exactamente los mismos que con el resto de acciones del Plan de Marketing. RSC, como decía anteriormente, forma parte de nuestro ADN y es nuestro objetivo es visibilizar y potenciar acciones que contribuyan a una mejor sociedad.
