La inversión llevada a cabo por la compañía de software Oracle para convertirse en patrocinador principal de la escudería de Fórmula 1 Red Bull Racing, cifrada entre 80 y 90 millones de euros anuales, se situó como la mayor realizada en patrocinio deportivo en Europa durante el año 2022.
Le siguen en esta lista, reflejada en un informe de Nielsen en colaboración con la European Sponsorship Association (ESA), tres acuerdos relacionados con el fútbol y que se sitúan entre los 70 y los 80 millones de euros; la renovación del banco Standard Chartered con el Liverpool, la de la firma de ropa deportiva Adidas como patrocinador técnico del Arsenal y la de la aerolínea Emirates con el Real Madrid.
En quinta y sexta plaza, en una horquilla entre 60 y 70 millones de euros, aparecen la firma del París Saint-Germain con otra compañía aérea como Qatar Airways y la de la empresa de hardware OPPO con la Liga de Campeones.
Completan el top-10 la renovación de la energética Petronas con la escudería de Fórmula 1 Mercedes-AMG, el “naming” de Alfa Romeo en la misma disciplina, la asociación del servicio de música digital Spotify con el Barcelona y la renovación del Bayern de Múnich con la empresa de telecomunicaciones Deutsche Telekom. Todas ellas se valoran entre 50 y 60 millones de euros.
Llama la atención la entrada en la lista, al no haber estado en las anteriores, del Blockchain, las criptomonedas y las NFTs (4%); quienes han cubierto algunos vacíos desde la retirada de las empresas de apuestas en muchos mercados. Aún así se considera un mundo altamente volátil y muchas compañías no han cumplido sus obligaciones financieras con los right holders, rescindiendose contratos antes del vencimiento natural. Es por eso que clubes y organizaciones deportivas son significativamente más cautelosos ahora con estos patrocinios.
