María Rodríguez-Rabadán, directora académica del Máster Universitario en Comunicación Transmedia de UNIR, doctora especialista en branded content y miembro del Branded Content Research Hub en Londres; realiza una reseña en exclusiva para el Periódico PublicidAD del libro 'Branded content y de entretenimiento en la publicidad'.
"Routledge New York, editorial número 1 a nivel mundial en la especialidad de comunicación, publica este volumen que llega en un momento de auténtico florecimiento en la industria. Actualmente el libro cuenta con un descuento promocional del 20% al incluir el código EFL02 en el carrito.
En los últimos años, el branded content y el entretenimiento se han convertido en una práctica habitual para marcas, agencias de publicidad y productoras. Este volumen analiza el branded content a través de un estudio completo para examinar los factores que han propiciado su crecimiento exponencial y la adaptación de los procesos creativos publicitarios en la creación de contenidos de marca.
El libro debate la idoneidad y aceptabilidad del branded entertainment como práctica publicitaria, los distintos grados de implicación de la marca en la creación de contenidos y el dominio que las marcas tienen a la hora de crear entretenimiento. Explora las implicaciones que pueden subyacer a esta práctica y analiza los elementos creativos necesarios para su ejecución con éxito, así como los efectos que tiene en los consumidores y las audiencias.
Este libro será una valiosa guía para profesionales del marketing, publicidad, producción audiovisual, la comunicación y perfiles creativos".
