Federópticos sigue apostando por una estrategia basada en la salud visual por lo que un año más, lanza su campaña de Progresivos con el fin de concienciar sobre los síntomas de la presbicia cada vez más prematuros debido a la enorme exposición a las pantallas de nuestra sociedad.
La relación de VMLY&R Spain con Federópticos tiene sus orígenes en 2015, año en el que se articuló la primera campaña de comunicación de Pro, “Los Progresivos hechos para ti” en torno a las soluciones globales, para cualquier tipo de usuario y para cualquier situación de la vida cotidiana, poniendo en valor la profesionalidad de sus optometristas.
El producto es importante, pero por sí solo no resuelve las necesidades y a diferencia de otros, la salud visual no es un ingrediente genérico que pueda servir a todos por igual. Es aquí donde se trabajó en reforzar el rol del profesional como experto en examinar y entender las necesidades visuales de cada paciente para aplicar la solución de salud más adecuada a cada caso.
Esta comunicación genérica basada en el producto, trasciende a una comunicación con mayor foco en el usuario, incorporando en 2021 el tagline “Cuidamos de tu salud visual”.
Hoy lo novedoso de la Campaña Pro “Si lo ves venir”, es que centra su comunicación en atraer y concienciar a los nuevos présbitas (43 – 47 años de edad). Este target sabe poco o nada sobre la presbicia y sobre las lentes progresivas, pues hasta el momento, no ha necesitado resolver este problema, ya que no asocia los síntomas que pueda empezar a experimentar con la presbicia pues lo relaciona a otra generación que todavía ve y siente lejana (+ 50).
Es de aquí de donde nace el concepto de nuestra campaña, nuevamente reforzando el posicionamiento y compromiso de la marca de cuidar de la salud visual.
