Cuando se habla de salvar el medio ambiente, la industria del automóvil es una de las principales responsables. Los responsables municipales se afanan en elaborar normativas para regular, gravar o transformar la industria del automóvil. ¿Pero quién se ocupa de los conductores?
Jerome Dumont, responsable de comunicación de marketing de Norauto, afirma: "En Norauto tenemos la convicción de que el coche sigue siendo un gran medio para lograr la libertad de todos. Esta nueva estrategia de marca pone de manifiesto el compromiso de Norauto para hacer frente a los nuevos retos a los que se enfrentan los conductores de automóviles. Por eso hemos ideado soluciones sencillas y accesibles para ayudarles en la transición hacia un futuro más sostenible. Con nuestro nuevo posicionamiento, necesitábamos una campaña publicitaria que rompiera con lo que se hace actualmente en nuestro sector, para poder reforzar nuestra posición de liderazgo y mostrar nuestro compromiso con las personas y todo el conjunto de soluciones que tenemos para una carretera más responsable. Los equipos de BETC entendieron el encargo".
Para mostrar el papel fundamental de la marca en la transición hacia el futuro, Norauto seleccionó a BETC París x BETC Fullsix para crear una nueva plataforma estratégica y ejecutar una nueva campaña de marca. La campaña estará apoyada por una película de 90 segundos "Moving you every mile of the way" que destaca los servicios y compromisos de Norauto.
Esta campaña es un primer paso de la marca para afirmar su nueva misión de marca: milla tras milla, nosotros también impulsamos a los automovilistas. Esta promesa de movilidad sostenible se muestra en la película con el dúo padre/hija. Tan diferentes entre sí, pero que consiguen salvar la brecha generacional entre ellos, gracias al aprendizaje mutuo de los pequeños actos cotidianos, ya sea en la carretera o en la casa. Juntos, están construyendo un futuro más virtuoso, con el apoyo y la ayuda de Norauto.
Jean-Patrick Spitz, Vicepresidente de BEC París y BETC Fullsix, añade: "Esta nueva plataforma de marca y esta nueva campaña publicitaria ilustran de forma sincera el papel esencial que Norauto está desempeñando en la vida de los conductores de automóviles".
Olivier Apers, Vicepresidente, Director Creativo Ejecutivo de BETC Paris & BETC Fullsix, concluye: "Estamos orgullosos de asociarnos con Norauto en su transformación y de lanzar esta nueva campaña que queríamos que fuera verdadera, auténtica y acorde con la realidad de los conductores de coches de hoy. Tengamos la edad que tengamos, no es fácil cambiar. Pero todos creemos que nos gustaría ser mejores conductores".
La película fue dirigida por Benjamin Parent (HENRY). La banda sonora de la película es el exitoso single "WORDS" escrito y cantado por F.R. David.
