Los súper humanos de los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020

Desde que Channel 4 adquirió los derechos televisivos de los Juegos Paralímpicos de Verano en 2012, sus campañas publicitarias para dar a conocer el evento han sido todo un éxito. Así, bajo el lema #SuperHuman, los deportistas paralímpicos son mostrados como personas extraordinarias que derraman sangre, sudor y lágrimas durante cuatro años de entrenamientos para competir por una medalla.

Este año, en lugar de centrarse en las capacidades sobrehumanas de estos deportistas, la campaña de los Juegos de Tokio pone el énfasis en sus debilidades. Y es que, tal y como nos deja claro el anuncio dirigido por Bradford Young, “para ser paralímpico tiene que pasarte algo malo”. 

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