El próximo 31 de Octubre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la octava edición del Foro Digital Out of Home que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Cristina Martín, CEO en Bidiscount. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es la relación entre DOOH y la publicidad en los dispositivos móviles?
Ya no nos cabe ninguna duda, que la interactuación y las formas en las que una campaña digital trasciende del mero soporte de la pantalla, cada vez cobra más peso. Sin duda, lo móviles se convierte en un gran “compañero de viaje” para aquellas campañas que necesitan resultados más tangibles, con mayor impacto y claramente dirigidas a su público objetivo.
Con una buena creatividad y definiendo muy bien los objetivos estratégicos con un criterio de omnicanalidad, se obtendrán grandes resultados.
¿Cuáles son las diferencias claves entre la publicidad exterior digital en entornos urbanos y rurales?
La repercusión publicitaria en publicidad exterior siempre es efectiva. Los formatos y los entornos, nos ayudan a sofisticar las creatividades. Sin duda, las coberturas serán menores en un entorno rural, pero sí que será muy efectiva al no existir tanta saturación de impactos. No será necesario un sobreesfuerzo para buscar la diferenciación, aspecto que si será prioritario en ámbitos más masivos como los urbanos.
¿Cómo afecta la geolocalización a las estrategias DOOH?
Poder segmentar por zonas geográficas nos aporta ser más precisos en nuestros mensajes, por tanto todos los avances tecnológicos al respecto son claves en las estrategias. Además podremos adaptar nuestras creatividades según las costumbres, clima, ocio, gastronomía… en definitiva, las características sociodemográficas de nuestro público objetivo, que nos ayudará a construir un impacto clave que consiga identificar a la marca con el consumidor final.
¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta la publicidad exterior digital en la actualidad?
La unificación de criterios en las mediciones del medio respecto a otros medios se hace cada vez más esencial , y está siendo un gran desafío para todos. Los cambios en los modelos de compra incorporando programática como una realidad, hace que tengamos que adaptarnos, pero no deberíamos perder el foco y distinguir muy bien entre aquellas campañas que buscan cobertura o si lo que están buscando es un “golpe de efecto” en una localización premium con un soporte espectacular.
Cantidad y calidad no están reñidas pero si debemos ser respetuosos con ambos conceptos y que coexistan utilizando el modelo de compra que más se adecúe.
¿Qué ventajas ofrece la publicidad exterior digital en términos de segmentación de audiencia?
El alto impacto que podemos obtener con las creatividades digitales, cada vez más innovadoras que trascienden de la propia pantalla, consigue obtener nuevos impactos de continuidad con las posibilidades que nos ofrece el medio para posicionarnos con fuerza en la mente del consumidor final y obteniendo grandes resultados de campaña.
La data nos permite llegar y hacer “diana” en nuestro target, consiguiendo la afinidad necesaria y pudiendo elegir según las necesidades de la marca el soporte que más se ajusta a sus necesidades de comunicación.
