En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 7,7% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.144,8millones de euros, frente a los 1.062,8millones del periodo enero-marzo de 2021. En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 5,1% pasando de los 407,4 millones de euros de 2021 a los 428,4 millones del mes de marzo de 2022.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 9,1%, obteniendo 530,0 millones de euros en los tres primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 11,5% su volumen de inversión publicitaria pasando de 124,7 millones de euros a 139,0 millones durante el periodo analizado. Websites, aumenta su cifra un 10,7% con una inversión de 196,8 millones frente a los 177,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Search también incrementa su cifra de inversión en un 5,7%, y alcanza un volumen en el primer trimestre del año de 194,2 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 383,7 millones de euros, un 1,1% más que los 379,6 millones de euros del mismo periodo de 2021. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los tres primeros meses de 2022 ha aumentado un 1,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 343,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%.
Mediaset España, con un crecimiento del 0,3%, ha alcanzado una cifra de 159,9 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,7%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 159,7 millones lo que supone un incremento del 1,8% respecto al mismo período de 2021, situando su cuota en el 41,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 19,5 millones de euros, con un aumento del 20,9% sobre los 16,1 millones que se registraron en el mismo periodo de 2021. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,1%.
En cuanto a Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 93,3 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 55,1 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 52,5% alcanzando los 54,0 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 24,7 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2022, que se traduce en una bajada del -4,7%.
Cine, experimenta un crecimiento del 245,3% sobre el periodo corresponde al anterior, lo que lo sitúa en 2,2 millones de euros en 2022. Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra un descenso del -14,3%.
