El próximo 31 de Octubre partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará la octava edición del Foro Digital Out of Home que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Neri Cahierre, Product Owner en Arago. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es la relación entre DOOH y la publicidad en dispositivos móviles?
Combinar varios canales al mismo tiempo mejora el alcance, reduce la repetición y la saturación. OOH y Display es la combinación ideal para mejorar el rendimiento y aumentar la cobertura.
• El 48% de los consumidores tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio si han estado expuestos a él en OOH.
• El alcance medio de los mensajes publicitarios móviles se multiplica por 4 (del 21 al 88%)
Esta dinámica también se explica en mi opinión en la complementariedad entre la esfera personal e interior (móvil) y la esfera pública y exterior (DOOH)
Como podemos ver, el display es un poderoso aliado en una campaña Display, Nativa o Video. Pero las campañas móviles también pueden permitir cubrir ciertas áreas que DOOH no cubre debido a la falta de inventario local, y así permitir llenar “huecos” en la cobertura geográfica.
¿Cuáles son las principales diferencias entre la publicidad exterior digital en zonas urbanas y rurales?
Las diferencias son cuantitativas y cualitativas. En las zonas rurales, el inventario sigue siendo el clásico OOH (papel) y el número de paneles digitales disponibles es mucho menor. En términos de llegada típica también, lo rural se basa en un parque con mucho borde de carretera, con función direccional, y campañas de larga duración (compra anual).
¿Cómo afecta la geolocalización a las estrategias DOOH?
La geolocalización puede tener un impacto significativo en las estrategias programáticas digitales fuera del hogar (pDOOH):
1. Orientación geográfica precisa: la geolocalización permite a los anunciantes orientar sus anuncios específicamente a las ubicaciones geográficas donde se encuentra su público objetivo. Esto significa que pueden publicar anuncios DOOH en ubicaciones estratégicas donde es más probable que lleguen a sus clientes potenciales.
2. Personalización: mediante la geolocalización, los anunciantes pueden personalizar aún más sus anuncios según la ubicación geográfica. Pueden adaptar el contenido de sus anuncios en función de la cultura local, eventos específicos de la región o incluso el clima local.
3. Momento oportuno: la geolocalización también ayuda a publicar anuncios DOOH en el momento adecuado. Por ejemplo, una empresa de comida rápida puede mostrar ofertas especiales en pantallas digitales cerca de la hora del almuerzo.
4. Seguimiento del rendimiento: los datos de geolocalización permiten a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas DOOH en función de la ubicación. Pueden medir la efectividad de sus anuncios en geografías específicas y ajustar sus estrategias en consecuencia.
5. Anuncios basados en proximidad: la geolocalización también se puede utilizar para publicar anuncios basados en proximidad. Por ejemplo, una aplicación móvil puede enviar notificaciones automáticas con ofertas especiales cuando los usuarios están cerca de una pantalla DOOH.
6. Gestión de campañas mejorada: las herramientas de geolocalización facilitan la gestión de campañas DOOH al permitir a los anunciantes planificar y coordinar la entrega de anuncios en diferentes ubicaciones de manera más eficiente.
7. Análisis avanzado: los datos de geolocalización brindan información valiosa sobre cómo los consumidores interactúan con los anuncios DOOH. Esto puede ayudar a los anunciantes a perfeccionar su estrategia y maximizar su retorno de la inversión.
En resumen, la geolocalización puede mejorar significativamente la eficacia de las campañas DOOH al permitir una orientación más precisa, una mayor personalización, una entrega oportuna y una mejor comprensión del rendimiento de los anuncios según la ubicación. Esto puede resultar especialmente útil para los anunciantes que buscan llegar a audiencias locales o adaptar sus campañas en función de la geografía.
¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrenta hoy la publicidad exterior digital?
Hay varios. En cuanto al inventario, se trata de un despliegue que garantice la aceptabilidad por parte de las poblaciones, de las autoridades locales y desde el punto de vista ecológico.
Luego, en marketing, DOOH, a través de su venta de CPM, permite a los anunciantes que nunca han utilizado OOH acceder a él, ya sea como medio único o usándolo como complemento a una campaña móvil.
Por último, la cuestión de la medición de la audiencia sigue siendo un tema importante y el cálculo del multiplicador de imp debe volverse más transparente.
¿Qué ventajas ofrece la publicidad exterior digital en cuanto a segmentación de audiencias?
No hay que perder de vista que DOOH es display, el poderoso medio que conocemos. No podremos aplicar recetas de segmentación desde display o redes sociales.
La primera segmentación es geográfica. La capacidad de cubrir áreas específicas y estar cerca de un punto de venta o en un área donde la población objetivo está sobrerrepresentada. Cuanto más se desarrolle el parque, más eficientes podremos ser en este punto.
Otra de las ventajas del DOOH frente al OOH es poder reproducir en horarios de emisión, lo que permite, por ejemplo, dirigirse a diferentes poblaciones en función de los horarios.
