Tras comprobar el éxito que tuvo el spot “No vengas a Huesca” de la campaña de “Huesca la Magia” en el reciente Festival de la comunicación y marketing celebrado en Sevilla, y la buena acogida del público, TuHuesca no quería dejar pasar la oportunidad de presentar este spot en Madrid.
Ante la prensa madrileña se dieron cita Elisa Sancho, vicepresidenta de la diputación provincial de Huesca, Estela Rasal, directora del spot y de Nut producciones, Fernando Blasco director gerente de TuHuesca – Turismo de la provincia de Huesca, y el actor protagonista y nominado al Goya, Juanjo Artero, intérprete de series tan populares como El comisario, El barco, Amar es para siempre o Servir y proteger.
Durante la mañana del 15 de diciembre en la sala COMET Meetings se dieron cita más de 20 representantes de medios de comunicación de la capital madrileña donde pudieron escuchar de primera mano, el porqué de la singularidad de este transgresor, e innovador spot.
Elisa Sancho, consejera delegada de TuHuesca y vicepresidenta de la Diputación provincial de Huesca comentaba la importancia que el turismo tiene para la provincia: "Mostrar este spot en Madrid para que se vea que es lo que se hace para llamar la atención de los turistas hacia la provincia de Huesca. En la provincia oscense, el turismo aporta en torno a un 18% al PIB, (unos 1.000 millones de euros)".
El actor Juanjo Artero, manifestó que se siente como un hijo adoptivo de esta provincia. Cuando le comunicó su representante el contenido y lo que iban a rodar, se cuestionó si esto estaba bien o no. Se preguntaba, pero, ¿cómo voy a decir que no vayas a Huesca? Le encantaría poder recorrer la provincia de una manera más tranquila y con más tiempo, comentó que esta provincia tiene mucho que aportar a uno mismo y al turismo en general. Recordaba haber esquiado en Candanchú y haber paseado por las calles de Jaca en su infancia. Transmitió a los asistentes que esta idea de la utilización de la psicología inversa, será imitada muy pronto, incluso que le parecía haberla visto en algún anuncio con la selección española de futbol con algún anunciante que no recordaba. Mostró su disponibilidad para poder rodar, y realizar más acciones de promoción para la provincia de Huesca.
Estela Rasal, directora del spot “No vengas a Huesca” transmitió a los presentes algunas particularidades del rodaje. La búsqueda de localizaciones diferentes a las habituales. Contó que desde el primer momento pensó en Juanjo Artero como protagonista del spot, y que escribió el guion pensando en él. Manifestó con agrado la predisposición de TuHuesca para hacer cosas innovadoras en muchos aspectos de la promoción y desarrollo turístico de la provincia de Huesca. Se refirió al momento en el que se reunión con los responsables de TuHuesca, y le encargaron este trabajo, con la premisa de que tendría que desarrollar el spot basado en la psicología inversa, y centrarse en el mensaje “no vengas a Huesca…” También aprovecho su reciente nombramiento como directora del Festival de cine de Huesca, para hablar del mismo, y poner en valor su importancia y singularidad.
Por su parte Fernando Blasco, realizó una presentación en la que explicó, el porqué de la utilización de la psicología inversa para lanzar este rompedor spot publicitario. Recordó el origen de esta herramienta y al padre de la psicología inversa, a Víktor Emil Frankl (1905-1997), neurólogo, psiquiatra y filósofo austriaco. Autor del best seller “El hombre en busca de sentido”. Además Blasco retó a los presentes a mostrarles la promoción de algún destino turístico que haya sido tan valiente e innovador al lanzar este mensaje de ”no vengas…” y utilizado la psicología inversa como herramienta de marketing para un destino turístico. Llamar la atención es lo que busca con este spot, que quiere conseguir el efecto contrario de lo que reza el eslogan. Por ello se incorpora como leitmotiv la utilización de la herramienta motivacional de la psicología inversa. Con este spot TuHuesca quiere llegar a llamar la atención a un segmento de la población difícil de sorprender. Una acción que viene a complementar el resto de líneas en las que sigue trabajando, así como experiencias turísticas que siempre le han proporcionado un resultado excelente.
Tras la rueda de prensa, los asistentes disfrutaron de un variado de productos de la provincia de Huesca, que les permitió saborear y comentar sus impresiones ante esta innovadora acción de promoción.
