Hotwire se une al mes de la Medición de AMEC

La agencia de comunicación global Hotwire ha anunciado su adhesión al ‘Mes de la Medición’, una iniciativa impulsada por la Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC por sus siglas en inglés) y que pretende poner el valor la investigación, medición y evaluación en el trabajo de los departamentos de comunicación y agencias del sector. Con motivo de esta iniciativa, Hotwire ha organizado junto a la agencia de marketing Rebold el único evento oficial en España apoyado por AMEC, bajo el título ‘Nuevos modelos de medición en comunicación y RRPP’.

Ludi García, Managing Director de Hotwire España, ha comenzado el evento analizando los principales retos a los que se enfrentan los profesionales de la comunicación a la hora de incorporar la medición en sus estrategias: “Según la misma AMEC, el 85% de los profesionales de la comunicación evalúa regularmente su actividad, pero menos del 20% de las empresas utilizan métricas avanzadas para extraer insights y tomar decisiones estratégicas. Estos datos sugieren que, aunque la medición y valuación de las actividades de comunicación es clave en el trabajo de los directores y agencias de comunicación, aún queda mucho por hacer en esta materia”.

Precisamente desde AMEC llevan años trabajando por establecer un marco de evaluación integrada que sirva a los profesionales de la comunicación para demostrar el impacto de su trabajo en el negocio de las compañías. Esta organización defiende que los directores de comunicación y agencias deben trabajar por establecer indicadores y métricas que sirvan para, no solo demostrar el impacto de sus acciones, sino también en el negocio.

Hotwire, como parte del consejo directivo de AMEC a nivel internacional, se ha unido a las iniciativas de la organización para la mejora de la medición y evaluación en comunicación y participará de manera activa en las actividades del ‘Mes de la Medición’ durante este noviembre. En el marco de estos eventos alrededor de todo el mundo se discutirán cuestiones que preocupan al sector como convencer a los clientes que deben invertir recursos económicos en medición y evaluación; cómo inculcar entre los compañeros la necesidad de medir todas las acciones que se realizan para los clientes, incluso cuando el presupuesto es muy pequeño; la educación de los clientes hacia modelos de medición más actuales; o cómo implementar sistemas de medición dentro de las agencias, entre otros muchos.

Además, con motivo del ‘Mes de la Medición’, Hotwire ha realizado la guía ‘La medición en la planificación estratégica de la comunicación’. Este documento recoge consejos y buenas prácticas para la incorporación de los procesos de investigación, análisis y evaluación desde el principio hasta el final de la puesta en marcha de una estrategia y plan de comunicación. La guía se puede descargar en la página web de la agencia, www.hotwireglobal.com

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