Greenpeace sigue dando pasos en su lucha por el cuidado de nuestro planeta con el lanzamiento de su nueva campaña junto a Initiative y Mediabrands Content Studio, agencias del grupo IPG Mediabrands. A través del spot de televisión titulado “El planeta está en tus manos”, la ONG ambientalista pretende que el espectador se una al cambio, transmitiendo su mensaje a través de la mirada empática de una niña que traspasa cualquier generación.
Un globo terráqueo que no para de girar sirve como hilo conductor de este spot, reflejando un planeta Tierra que, aun olvidado, no se detiene hagamos lo que hagamos. De nosotros, como personas, depende cuidarlo de la mejor manera posible, al igual que la niña que protagoniza esta campaña. Esta pieza, producida por Júpiter, cuenta además con música y letra originales, escritas y compuestas ad hoc con el objetivo de hacerla aún más memorable y generar empatía con el espectador.
Así, Greenpeace proyecta su histórico mensaje ligado a la defensa del medioambiente sumándolo a otras de sus campañas de concienciación colectiva: salvar los océanos, la protección de la Antártida y los bosques, la lucha contra el cambio climático y, en definitiva, la justicia social. Causas que esta organización, desde sus orígenes, transmite mediante el activismo y las campañas de captación de fondos, y que ahora cuentan con la amplificación de sus canales propios y redes sociales. Initiative ha trabajado en la estrategia de medios de la campaña. Para lanzar un mensaje tan universal como éste, han confiado en el medio audiovisual y su capacidad para generar grandes audiencias como principal punto de conexión.
Marina Jiménez, Account Director de Initiative, hace hincapié en el doble approach de la campaña: “Es ambiciosa a nivel de impacto emocional y tiene un corte familiar, por lo que hemos dado un gran protagonismo a la televisión y todo su potencial para generar un consumo compartido. Además, cuenta también con un objetivo de respuesta directa, en este caso SMS, y gracias a nuestras herramientas propias podemos ajustar las variables de planificación en función del ‘performance’ de cada spot”.
Por su parte, Mediabrands Content Studio (MBCS), como agencia de content creativo de IPG Mediabrands, ha trabajado desde el inicio de este proyecto con Greenpeace e Initiative -agencia de medios del mismo grupo-, ideando, creando y produciendo “El planeta está en tus manos” desde su expertise en la comunicación emocional y experiencial de las marcas.
