Fernando Torres, Cervezas Victoria y la Inteligencia Artificial presentan 'El discurso de todo un país'

La Redacción

11/nov./22 - 09:48 Actualizado: 11/nov./22 - 09:48

Cervezas Victoria ha presentado en su fábrica de Málaga una nueva campaña de patrocinio de la Selección española de fútbol. Con motivo del Mundial Catar 2022, la marca malagueña le ha dedicado a la selección un discurso de apoyo que, por primera vez, recoge de un modo riguroso la opinión de toda la afición: 'El discurso de todo un país'.

Según Jon Lavín, Director Creativo de la agencia que lleva su nombre, creadora de la campaña: “Estamos en el momento más incierto de nuestra selección de fútbol, y esto hace que la opinión pública esté muy dividida. Nosotros queríamos recoger todas las opiniones de todos los españoles. Y para procesar esa cantidad de datos necesitábamos la ayuda de la tecnología.”

¿Cómo se ha hecho realidad? En un proyecto de innovación donde la tecnología y la pasión por la selección se unen, Cervezas Victoria, la agencia Jon Lavín y el estudio digital y laboratorio tecnológico The Lion han compartido con una Inteligencia Artificial todo tipo de información sobre la Roja y todos esos sentimientos que la afición siente por el equipo.

Como cuenta Carolina Cardona, CEO de The Lion Digital Studio & Technology Lab: “Con este proyecto queríamos dedicarle un discurso a la selección que nos representase a todos, y queríamos hacerlo de una manera rigurosa, real. Son muchísimos los comentarios que la gente vierte en las redes sociales, y la mente humana no lo puede abarcar. La dificultad estaba en trasladarle a la máquina todos esos sentimientos de la afición”.

Así, en un proceso que duró meses, se compartieron con la IA más de 840.000 opiniones reales de aficionados, descubriendo que sus sentimientos hacia la selección eran positivos en un 75.8%. Mediante esa ingente cantidad de datos fue posible entrenar a la IA, enseñándole a interpretar fielmente lo que siente todo un país por la Roja. En cierto modo, se le enseñó a conocer y sentir a la roja igual que 47 millones de aficionados.

Rubén Morato, CTO de The Lion Digital Studio & Technology Lab, nos cuenta más sobre el proceso: “Hicimos un scraping de las conversaciones desde enero de 2021 que tuvo como resultado más de 840.000 opiniones sobre la selección, y empezamos a detectar temas candentes como por ejemplo la juventud de los jugadores o las convocatorias de Luis Enrique. Con los datos ya estructurados, el resto del proceso consistió en entrenar a nuestro modelo, basándonos en esos miles de datos y opiniones, generando una y otra vez discursos.”

FICHA TÉCNICA “EL DISCURSO DE TODO UN PAÍS”