El Ministerio de Sanidad ha presentado la línea telefónica gratuita 024 de Atención a las Conductas Suicidas que ya está funcionando y que ha presentado la ministra de Sanidad, Carolina Darias. Para dar a conocer este servicio de ayuda, se ha lanzado toda una campaña de imagen ideada por creativos aragoneses.
Las agencias Impacta Branding y Dosis Videomarketing son las creadoras de todo el proceso, desde la idea del slogan ‘Llama a la vida’ hasta la creación del eje de comunicación, identidad corporativa, ilustraciones y animaciones en vídeo. Las ilustraciones son obra de la ilustradora, también aragonesa, Paula Marco. Un trabajo hecho en tiempo récord y que hasta el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, ya ha reflejado en sus redes sociales.
El suicidio es la primera causa de muerte externa en nuestro país, y es la primera causa no natural entre los jóvenes. Estos años de pandemia no han ayudado nada; de hecho, en 2020 se registraron 3.491 suicidios, un 7’4% más que el año anterior. Por eso, desde el Ministerio de Sanidad “ya nos avisaron de que le querían dar prioridad a esta campaña, se habían dado cuenta del aumento de personas con problemas de depresión, y especialmente, entre la gente joven después de la pandemia. Han saltado las alarmas y quieren hacer mucho hincapié en el cuidado de la salud mental”, según ha explicado Irene Marco, CEO de Dosis Videomarketing.
La campaña ya ha sido presentada en rueda de prensa, se ha lanzado en las redes sociales y a partir de esta semana empezaremos a verla en autobuses, mupis y paradas de bus y metro. La semana que viene saltará también a prensa, radio y televisión.
Más de un mes ha sido necesario para tener lista toda la campaña y es que “ha sido complicado todo el proceso: teníamos que conseguir que la imagen fuera reflejo de toda la sociedad. Las ilustraciones tenían que ser neutras, porque es un problema que puede afectar a hombres, mujeres, personas mayores o jóvenes, así que teníamos que conseguir que cualquier persona pueda sentirse identificada”, argumenta Irene Marco.
“Buscábamos un mensaje directo y positivo que integrara la acción en sí del uso de la línea de atención telefónica. Llama a la vida es un eslogan que recoge el lado más afectivo del servicio 024” ha comentado Alfredo De la Fuente, director creativo ejecutivo de Impacta Branding.
Por otra parte, una vez ideada toda la imagen ha habido que adaptarla a todas las lenguas cooficiales del Estado y a lenguaje de signos, lo que ha multiplicado la integración de campaña. Toda la campaña puesta en marcha incluye el diseño de la marca “024”, la ideación del
eje creativo ‘llama a la vida’ así como la adaptación integral a todos los soportes de comunicación publicitaria on y off.
