El pasado invierno, Ballantine's, presentaba Ballantine´s Ligth, una nueva referencia que pretendía convertirse en una alternativa con la mitad de alcohol y la mitad de calorías, que respondiendo a unas nuevas necesidades de consumo: más moderadas y diurnas.
En esta ocasión, la nueva campaña, creada por la agencia creativa PS21, recurre a la imaginación y al futuro inminente para argumentar, desde el humor, que es compatible consumir una copa de Ballantine’s Light sin renunciar a cualquier compromiso, ya sea profesional, deportivo o social. La actriz Nawja Nimri vuelve a poner voz a la campaña, tras narrar la pieza ‘No se puede gustar a todos’ que se lanzó en 2020.
La campaña se compone de tres películas de 38’ donde nos presentan a distintos protagonistas que dudan si tomar una copa o no, porque durante las próximas horas tienen diferentes planes y compromisos a los que no pueden renunciar: un partido de pádel, una entrevista de trabajo y una boda. Cuando se acerca el momento de decidir, su ‘yo’ del futuro en perfectas condiciones, les demuestra que pueden disfrutar una copa si es de Ballantine's Light.
"Decidimos utilizar estas conversaciones porque muestran perfectamente ese debate interno que casi todos hemos tenido cuando nos apetece tomarnos una copa, pero sabemos que no es lo más conveniente. Sin embargo, el hecho de que ahora puedas beberte una copa de Ballantines Light, nos permite ilustrar estas conversaciones mucho más livianas desde el humor", explica Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
La campaña, rodada con la productora Attic, se completa con reducciones de 15’, dos películas de 10’ de producto, un 20’ para televisión y tendrá recorrido online, exterior, display, redes sociales y cuñas en podcasts. Las piezas cierran con las dos formas más habituales de consumo del producto, mezclado con Coca Cola y Ginger Ale y el claim: ‘disfruta una copa sin cambiar tus planes’. La campaña estará emitirá desde el 21 de marzo hasta el 15 de mayo.
