No te pierda la visión de Tim Frank, Senior Director of Product Management en Google Ads, sobre la ayuda de la IA a los negocios para multiplicar las conversiones con la versión mejorada de Performance Max.
"Los anunciantes que utilizan Performance Max consiguen de media más de un 18% más de conversiones con un coste por acción similar. Este aumento de cinco puntos porcentuales en tan solo 14 meses se debe a los continuos avances en la tecnología de IA subyacente para pujas, concordancia creativa y de consultas de búsqueda, y nuevos formatos como YouTube Shorts. Hoy presentamos nuevas formas de optimizar y demostrar el valor incremental de tus campañas de Performance Max: mejorar el rendimiento del inventario de búsqueda, aumentar el ROI con creatividades de vídeo de mayor impacto y medir el aumento de las conversiones, y obtener informes más detallados.
Performance Max y el Buscador: la pareja perfecta para la publicidad dirigida
Juntos, el Buscador de Google basado en IA y Performance Max ayudan a maximizar las conversiones en todo Google. Potencia campañas de búsqueda combinando palabras clave de concordancia amplia con la puja inteligente. Esta herramienta amplía esta combinación para ayudar a aumentar las conversiones en todos los canales publicitarios de Google, incluido el Buscador. Gracias a la tecnología mejorada de inteligencia artificial sin palabras clave, analiza el contenido de landing page, los activos y el feed de productos (si dispone de uno) para encontrar nuevas consultas de conversión y generar anuncios de texto relevantes que coincidan con la intención del usuario. Se trata de oportunidades de búsqueda aditivas, además de desbloquear rendimiento adicional en YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.
Igualmente, hemos escuchado los comentarios de nuestros usuarios, en el sentido de que les gustaría tener un mayor control de cómo trabaja Performance Max con el Buscador y sobre el inventario que aparece en Shopping. Desde este mes se pueden definir palabras clave negativas a nivel de cuenta, mediante las cuales se pueden excluir consultas específicas para las que no quieres mostrar anuncios, ya sea por motivos de marca o por otras razones.
Próximamente también será posible excluir marcas a nivel de campañas, con el fin de aportar un extra de control. De este modo, tus campañas con Performance Max excluirán las búsquedas de marcas específicas que desees evitar, tanto en el Buscador como en el inventario de Shopping. La aplicación de estas exclusiones también te ayudará a bloquear tráfico derivado de nombres de marca con errores de ortografía y búsquedas de marcas en idiomas extranjeros. Podrás excluir términos aplicables a tu propia marca y excluir otras marcas a partir de una lista. Y si en esa lista echas en falta alguna marca, tendrás una opción en Google Ads para solicitar que se añada.
Si existe necesidad de adecuación de marca en YouTube y en el inventario de Display, puede visitarse Centro de adecuación de contenidos que hemos lanzado recientemente.
Exclusión de términos de marca en las campañas con Performance Max
En los próximos meses, implantaremos en Performance Max feeds de páginas, que ayudarán a refinar aún más los resultados en el inventario del Buscador. Esta función aporta flexibilidad para enviar tráfico a un conjunto específico de URL de landing pages del sitio web. También se pueden utilizar etiquetas para agrupar las URL por temáticas, para que resulte más sencillo utilizarlas en campañas o con grupos de activos específicos.
Si se combina los feeds de páginas con la función Final URL expansion, nuestra tecnología de IA sin uso de palabras clave utilizará esta serie de URL para comprender mejor qué landing pages son las más importantes para la actividad. Esa es otra manera de informar y guiar a la IA en la expansión de URL finales. Te puede ser de ayuda para canalizar conversiones valiosas a partir de nuevas búsquedas que no tenías previstas o que tus campañas en el Buscador no capturan.
Ahora es más fácil crear vídeos en Performance Max
Performance Max no solo se aplica al Buscador, sino en todos los canales del inventario de anuncios de Google para ayudar a conseguir aún más conversiones incrementales. De este modo, cualquier contenido creativo de calidad se convierte en un ingrediente clave para el éxito de Performance Max, lo que incluye por supuesto el vídeo. Y, para que resulte más fácil disponer de anuncios de vídeo de alta calidad, hemos integrado herramientas de creación de vídeo directamente en los flujos de trabajo de edición y puesta a punto de campañas de Performance Max (antes, esas herramientas solo estaban disponibles en la biblioteca de activos). Quienes hayan querido crear anuncios en vídeo pero no tenían los recursos o el tiempo para hacerlo, ¡ahora es su oportunidad!
Accede a la herramienta de creación de vídeos y a sus plantillas directamente desde el flujo de trabajo de campañas de Performance Max
Haz experimentos para poner a prueba el valor de Performance Max
Si todavía no has probado Performance Max o si quieres comparar su rendimiento con el de otras campañas, ya puedes hacer experimentos. Puede configurar dos tipos de experimentos:
- Experimento de mejora de conversión con Performance Max: Comprueba cómo se incrementa el número de conversiones o el valor de las conversiones al añadir una nueva campaña Performance Max a tu mix actual de campañas.
- Performance Max vs. Campaña estándar en Shopping: Haz una comparativa directa de una campaña estándar en Shopping y una campaña con Performance Max dirigida a los mismos productos. Verás si mejoran tus resultados y si te interesa sustituir la campaña estándar de Shopping.
Encuentra oportunidades para mejorar tus grupos de activos y la asignación de tu presupuesto
Junto con todas estas herramientas adicionales para optimizar tus campañas, también te ofrecemos nuevos informes que te ayudarán a entender y evaluar tus resultados. Próximamente podrás ver el número de conversiones, el valor de las conversiones, el coste y otras métricas a nivel de grupo de activos. Utiliza esos datos para orientar tu estrategia creativa y mejorar tus campañas. Por ejemplo, puedes poner a prueba nuevos grupos de activos para ver si te aportan más conversiones. También puedes añadir nuevos activos a los grupos de activos ya existentes.
En breve, también dispondrás de más información sobre el ritmo al que gastas tu presupuesto, para detectar oportunidades de optimización. Podrás ver cuánto has gastado en tus campañas (y cuál es la proyección de gasto) conjuntamente con el rendimiento de conversión actual y previsto. También sabrás cómo se está desarrollando tu campaña y detectar oportunidades de modificar o redistribuir tu presupuesto para conseguir más conversiones. De paso, te haremos recomendaciones personalizadas para sacar el máximo partido a tu presupuesto.
Hoy es más importante que nunca maximizar el retorno de las inversiones y exprimir tu presupuesto de marketing hasta la última gota. La IA de Google es un factor multiplicador de negocio, sobre todo si lo combinas con tu experiencia y saber hacer. La IA potencia la capacidad de Performance Max para ayudarte a optimizar tu presupuesto en todos los canales y en tiempo real, y para adaptarte con rapidez a los cambios en las tendencias de consumo. Performance Max abre la puerta a todo un mundo de posibilidades. Confiamos en que estas nuevas funciones te sean útiles para extraer más beneficio de tus campañas”.
