Por eso, en 2024, la marca ha decidido extender su lema americano "We belong to something beautiful" a todas las regiones del mundo, posicionándose como el lugar para todo tipo de belleza. Y proclamar a los cuatro vientos que entrar en Sephora significa formar parte de una comunidad abierta, inclusiva, alegre e inspiradora, donde todo el mundo puede sentirse bien, explorar y expresarse libremente.
Para comunicar en Europa, China y Oriente Medio, BETC concibió una nueva campaña de marca que utiliza un símbolo de la categoría para redefinirla mejor: el espejo. El objetivo es transformar el espejo, demasiado a menudo juez de nuestros defectos, en un aliado, testigo solidario y positivo de momentos de celebración colectiva de todo tipo de belleza.
La película presenta a varias comunidades que se turnan frente a un único espejo: el espejo de un teatro, que puede acoger una velada, una conferencia, un concierto, un ballet… y ser testigo de diferentes momentos vitales, de diferentes historias que narran las múltiples facetas de la belleza.
La película está producida por Frenzy, con Stefanie Soho en la dirección, Rina Yang como directora de fotografía y Elsa Rakotoson a cargo de la producción. Liz Collins es la fotógrafa que captó las imágenes, sumergiéndonos aún más en la intimidad de nuestras protagonistas. Y Selena Gomez, que comparte, con Rare Beauty, estos valores de inclusividad y apertura, y también forma parte de la amplia comunidad de Sephora, se une a la campaña con un visual dedicado.
