Bigcrafters, el marketplace de alimentación y bebidas impulsado por Hijos de Rivera, ha presentado su primera campaña publicitaria, con la que quiere reforzar el posicionamiento y reconocimiento de marca de este espacio gastronómico que ha sido creado para que pequeños y medianos artesanos puedan ofrecer sus productos a clientes que definen como «inconformistas que buscan productos auténticos y con un extra de calidad».
Esta campaña gira en torno a un vídeo corto, y su ejecución consta de diferentes activaciones en medios de televisión, radio, redes sociales y publicidad exterior. El grupo afirma que la pieza audiovisual se centra en mostrar de manera efectiva "los valores de calidad, proximidad y respeto por el medio ambiente, muy presentes en la estrategia de Bigcrafters.com".
En la pieza se reivindica el concepto de que se puede ser «big» (grande), pero sin dejar de ser «craft» (artesano). Es decir, se pone de manifiesto la importancia de mantener la calidad, de ofrecer alimentos y bebidas realizados con mimo, cuidado, excelentes materias primas y, además, con respeto al medioambiente. Se dirige a un público claramente inconformista, que solo busca lo mejor entre lo mejor.
El origen de Bigcrafters se remonta a septiembre del año pasado, cuando Hijos de Rivera, casa matriz de Estrella Galicia, decidió rebautizar su antigua tienda online «La cervecería de la resistencia», la cual ya llevaba dos años activa. Actualmente, la plataforma ya cuenta con más de 100 productores presentes.
Desde el principio, Bigcrafters tuvo un claro propósito: construir un comercio de impacto positivo que pudiera conectar a las personas con pequeños y grandes artesanos. Y es que la plataforma se ha convertido en el único marketplace impulsado por una marca de cerveza española, que vende tanto marca propia como productos de terceros. De esta forma, productores con la misma filosofía y valores de Bigcrafters pueden contar con un canal online que les ayude a impulsar sus ventas y alcanzar nuevos públicos.
Tal y como afirma JJ Delgado, director general de MOVE Estrella Galicia Digital: “Bigcrafters.com es mucho más que una tienda online, es una plataforma a la que pueden acceder todos aquellos productores pequeños o medianos que necesiten un escaparate para comercializar sus productos y llegar a un público más amplio. Un lugar donde los conceptos craft y big se dan la mano y en el que valores como la autenticidad y la excelencia son protagonistas”.
Bigcrafters se ha comprometido con el desarrollo de los pequeños productores y por la lucha contra la estandarización del consumo. Es por esto que reinvierte el 5% de su facturación en su programa de aceleración digital, que ha sido desarrollado para que más productores con espíritu artesano puedan mejorar su presencia, visibilidad y ventas online.
